Ikea

O Magnata do design
Quarto homem mais rico do mundo, o sueco Ingvar Kamprad revolucionou o varejo de móveis com o estilo “fast food” de sua Ikea

Por Carolina Meyer
EXAME
No início de março, a polícia californiana foi obrigada a montar um esquema especial de segurança na cidade de West Sacramento para evitar problemas durante a inauguração de uma das unidades da Ikea, rede de origem sueca que domina o mercado mundial de varejo de móveis. Apesar dos cuidados das autoridades americanas, o tumulto foi inevitável. Feito um enxame, milhares de consumidores amontoaram-se na entrada do novo estabelecimento. Alguns chegaram a acampar no local dias antes para ter o privilégio de desfrutar primeiro das ofertas. Algo semelhante tem sido visto em vários outros países, mesmo naqueles nos quais a marca Ikea não é novidade. Em 2005, a loja em Londres, na Inglaterra, a 15a aberta no país, teve de ser fechada meia hora após sua inauguração, tamanho o volume de pessoas no local. Na China e na Rússia, ruas e pontes que davam acesso aos estabelecimentos ficaram interditadas durante semanas após a chegada da rede, no ano passado.
O empresário por trás do fenômeno Ikea é o sueco Ingvar Kamprad, o quarto homem mais rico do mundo, com fortuna estimada em 28 bilhões de dólares. Esse fabuloso patrimônio começou a ser acumulado no momento em que Kamprad vislumbrou uma grande lacuna no mercado de varejo de móveis. Antes da abertura da primeira loja com a marca Ikea, em 1953, os clientes que não podiam comprar artigos de luxo eram obrigados a contentar-se com móveis feios e de baixa qualidade. Kamprad passou a oferecer mesas, cadeiras e uma infinidade de itens a preços módicos, mas com design de primeira. O sucesso entre os suecos foi tamanho que ele decidiu replicar seu modelo de negócios em vários países. Suas estratégias são seguidas hoje por várias cadeias concorrentes ao redor do mundo -- da inglesa Habitat à brasileira Tok&Stok. Nenhuma delas, porém, chega perto do tamanho da empresa