Grupo Boticário e Forças Macro Ambientais do Setor de Cosméticos

Grupo Boticário e Forças Macro Ambientais do Setor de Cosméticos
O ambiente de marketing de uma empresa consiste em atores e forças externas ao marketing que afetam a capacidade da administração de desenvolver e manter transações bem sucedidas com os consumidores. O ambiente de marketing pode oferecer tanto oportunidades quanto ameaças e esta subdividido em Microambiente e Macroambiente.
O Macroambiente é constituído pelas forças sociais mais amplas, que afetam todo o ambiente e geralmente não podem ser controladas, como por exemplo, as forças demográficas, econômicas, naturais, tecnológicas, políticas e culturais.
Possíveis forças macro ambientais que mais impactam o setor de cosméticos onde o grupo O Boticário está inserido
Ambiente Demográfico
A quem disse, berenice? tem como foco um público alvo mais jovem, isso fica bem claro na linha de comunicação que segue sua fanpage do Facebook - principal meio de divulgação da marca e comunicação marca-consumidor - , onde as modelos de suas peças são visivelmente mais jovens. Outra característica importante é que as modelos que estão nas peças da marca possuem uma beleza comum. As imagens geram empatia com as mulheres por não serem modelos com um padrão de beleza definido por regras. Os seguidores da marca nas redes sociais que participam de suas promoções e enquetes também tem a mesma característica.
Verifica-se um perfil consumidor feminino com faixa etária que varia entre 15 e 35 anos das classes B e C. A conclusão sobre as classes ocorre através da observação do catálogo de produtos cujos preços variam de R$ 9,90 a R$ 199,90 e seu ponto de venda que, predominantemente, se dá em shoppings da classe média.
A quem disse, berenice? foi feita para atingir um público jovem, com um perfil psicodemográfico que O Boticário ainda não alcançava.
Oportunidades: A previsão é que, em até dois anos, o Brasil passe o Japão como segundo maior mercado do mundo. “Temos 3% da população, mas representamos
11%