Gestão de projetos - merchandising

MERCHANDISING
MATERIAL DE PONTO
DE VENDA !São materiais para impactar o consumidor no
PDV
!Ajudam no posicionamento e na exposição dos produtos
!São a principal arma de uma campanha de propaganda: complementam o desejo e a intenção de compra
!Pontos essenciais: CRIATIVOS
ORIGINAIS
FUNCIONAIS
MATERIAIS DE PDV VANTAGENS
!Lembram e reforçam as mensagens publicitárias !Informam a existência do produto / promoção
!Ampliam os efeitos de sedução
!Custo baixo comparado å outras mídias
!“PEGAM” o consumidor na hora certa
(decisão de compra)
! São altamente flexíveis com relação å material, modelo, tamanho, campanha, etc, conforme a necessidade MATERIAIS DE PDV Para criar e trabalhar o material de PDV, deve-se levar em conta:
! Verba disponível
! Características do produto
! Ações da concorrência
! Possibilidades da colocação do material no varejo
! Público alvo específico do PDV
! Possibilidades de exposição dentro e fora da gôndola
! Quantidade de PDVs p/atender
MATERIAIS DE PDV ! Tamanhos e tipos apropriados
! Colocação em áreas de maior tráfego de público e ao alcance do olhar
!Verificar se não dificultam a “pega”
MATERIAIS DE PDV Devem:
!Ser simples e interessantes
!Ter sempre um elemento-chave forte da comunicação para ser reconhecido facilmente pelo consumidor
!Evitar poluição visual
!Usar cores contrastantes, diferentes e brilhantes
!Usar letras grandes e legíveis
MATERIAIS DE PDV ! Chamar o consumidor para si e segura-lo para a leitura
! Considerar o ambiente em que está
! Aproveitar bem os espaços que a loja permitir
! Rádio e TV de supermercados ou loja de varejo, devem usar de linguagem específica para seduzir o consumidor
MATERIAIS DE PDV Impacto dos Materiais:
!Tablóides - 86%
!Ilhas c/sinalização - 58%
!Cartazes de ofertas e promoções 52%
!Encartes - 45%
!Cartazes e banners - 37%
!Bandeirolas - 26%
!Frezzes e gelad.