Gestão de Marketing

MBA em Gestão

Estratégica de Negócios

Palavra Digital

Gestão de Mercados e Estratégia de Marketing

Pós -Graduação

Palavra Digital
MBA em Gestão Estratégica de Negócios
Disciplina
Gestão de Mercados e Estratégia de Marketing
Coordenação do Curso
Valdemir da Silva Ferreira
Autor
Carlos Alberto Xavier do Nascimento

FICHA TÉCNICA
Equipe de Gestão Editorial
Flávia Mello Magrini
Análise de Processos
Renata Galdino
Flávia Lopes

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Revisão Textual
Alexia Galvão Alves
Giovana Valente Ferreira
Ingrid Favoretto
Julio Camillo
Luana Mercúrio
Diagramação
Célula de Inovação e Produção de Conteúdos

Chanceler
Ana Maria Costa de Sousa

Pró-Reitor de Graduação
Eduardo de Oliveira Elias

Reitora
Leocádia Aglaé Petry Leme

Pró-Reitor de Extensão
Ivo Arcangêlo Vedrúsculo Busato

Pró-Reitor Administrativo
Antonio Fonseca de Carvalho

Pró-Reitora de Pesquisa e PósGraduação
Luciana Paes de Andrade

Realização:
Diretoria de Extensão e Pós-Graduação
Pedro Regazzo
Vanessa Pancioni
Claudia Benedetti
Mario Nunes Alves
Flavia Magrini
Gerência de Design Educacional
Rodolfo Pinelli
Gabriel Araújo

Como citar esse documento:
NASCIMENTO, Carlos. Gestão de Mercados e
Estratégia de Marketing. Valinhos: Anhanguera
Educacional, 2014.
Disponível em: .

© 2014 Anhanguera Educacional
Proibida a reprodução final ou parcial por qualquer meio de impressão, em forma idêntica, resumida ou modificada em língua portuguesa ou qualquer outro idioma.

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Índice

ÍNDICE

Aula 01: Conceitos de Gestão de Mercado e Marketing

08

Aula 02: Marketing Mix: Administrando Os 4 Ps

28

Aula 03: Análise de Mercados e Orientação Mercadológica

46

Aula 04: Planejamento Estratégico de Marketing

66

Anexos: Estratégia, As Cinco Disciplinas da Aprendizagem Organizacional

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APRESENTAÇÃO DA DISCIPLINA
Caro(a) aluno(a), seja bem-vindo(a) à disciplina de Gestão de Mercados e Estratégia de
Marketing!