Gestão de Marketing

MBA EXECUTIVO EM
NEGÓCIOS FINANCEIROS

GESTÃO DE MARKETING II

Coordenador: Prof. André Lacombe
Autores:
Prof. André Lacombe
Profa. Camila de Sousa Braga
Prof. Carlos Felipe Lodi
Prof. Roberto Meireles Pinheiro
Profa. Hélène Bertrand

Tutoria a Distância

ÍNDICE

Gestão de Marketing II ..............................................................................................7
Ementa ....................................................................................................................7
Carga Horária ..........................................................................................................7
Conteúdo programático ...........................................................................................7
Critério de Avaliação................................................................................................7
Inovação e o Ciclo de Vida dos Produtos – Tema 1............................................10
Objetivos do Tema.................................................................................................10
Caso de Abertura...................................................................................................10
3.1 O Fenômeno da Inovação (ou a Gênesis dos Produtos) .................................15
Verificação de Conceitos .......................................................................................16
3.2 A Geração de Idéias ........................................................................................16
Verificação de Conceitos .......................................................................................18
3.3 Teorias da Inovação ........................................................................................19
3.4 O Impacto das Inovações nos Negócios: A Teoria dos Ciclos de Negócios....20
3.5 O Impacto das Inovações Sobre o Comportamento de Consumo: O Modelo
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