Franquias

1.1 Conceito

Franquia é uma modalidade de negócio comercial, em franca expansão no Brasil e no exterior, envolvendo a distribuição de produtos ou serviços, mediante condições estabelecidas em contrato, entre franqueador e franqueado. O Franqueador é a empresa possuidora da marca, que idealiza, formata e concede a franquia, do negócio ao franqueado que é uma pessoa física ou jurídica, que adere à rede de franquia. As franquias, de um modo geral, oferecem ao franqueado, vantagens e, em alguns casos, certos riscos.

1.2 Vantagens oferecidas pelas Franquias:

- Perspectiva de sucesso de um negócio já experimentado, com marca consagrada no mercado;
- Planejamento e pesquisas, orientações e aperfeiçoamentos sob a responsabilidade do franqueador;
- Conhecimento do mercado, pontos fortes e fracos, com apoio de especialistas;
- Instalação (comunicação visual/arquitetura);
- Economia de escala em compras de maiores volumes e custos de propaganda, promoções;
- Maiores facilidades de acesso a créditos;
- Retorno mais rápido que nos negócios independentes;
- Independência Jurídica.

1.3 Alguns riscos apresentados:

- Excesso de Controle Externo (auditorias) por parte do franqueador;
- Limitação da Autonomia, do mercado e da criatividade do franqueador;
- Excesso de Duração do Contrato (longo prazo);
- Custo da Aquisição da Franquia (taxas), com riscos de não cumprimento das cláusulas contratuais;
- Erros de Seleção na Escolha (falta de escrúpulos ou inadequação de perfil);
- Localização Exclusiva da Franquia (franqueado pode ser impedido de usar ponto, em caso de recisão contratual).

2. Tipos de franquia, quanto à modalidade de negócio.

* Franquia individual – A modalidade individual não divide espaços. Funciona num ponto comercial especificamente escolhido para o negócio, independentemente do ramo de atividade anteriormente existente no local.

Exemplo: a loja O Boticário. Cuja atividade está baseada na produção e comercialização