FGV - Estudo dos concorrentes

ANÁLISE DE CLIENTE / CONSUMIDOR
Conclusão:

O microempreendedor individual abre o negócio mais pela oportunidade do que por necessidade. Devido a desburocratização e a regularização do microempreendedor (CNPJ) através da internet, há uma tendência de crescimento conforme apontado pelo SEBRAE. Outro fato de atração para novos microempreendedores para o mercado , é com relação a pagamento de impostos, o MEI é enquadrado no Simples Nacional e isento dos tributos federais .
Para enriquecer a conclusão sobre a análise do cliente, estudamos o perfil do ME o qual iremos trabalhar, com base em uma pesquisa realizada e divulgada pelo SEBRAE de 2012. Abaixo alguns dados da pesquisa: Participação estadual no total de MEI: Total de ME
- Brasil - 2.056.015
- SP - 488.209
Participação - 23,7%
Dados (Abr/2012)
Setor de atuação:
-Comércio é o que tem a maior proporção de microempreendedores individuais – 39%
Representatividade de atividades praticadas dos MEI
-Comércio varejista de artigos do vestuário e acessórios – Qtd ME – 110.917 – 10,2%;
Sexo
-54% são do sexo masculino
Faixa Etária
Compreendido entre 30 e 39 anos;
Escolaridade
Médio ou técnico completo (48,5%);
Local do negócio
A pesquisa indica que os MEIs atuam em sua maioria em seu próprio domicílio (43%).
Porém em estabelecimento comercial temos 34%.
Fonte de renda alternativa
Mesmo com a formalização da empresa, 26% dos microempreendedores continuam com seus empregos fixos.
Fatores considerados mais importantes para o negócio
De acordo com a nossa pesquisa em campo o item considerado mais importante para os microempreendedores, é a localização ,sendo que a preferida foi a região dos Jardins (Augusta, Consolação, Paulista) ;

Sendo assim, o perfil do microempreendedor que estamos buscando para o nosso negócio é um representante de São Paulo, com faixa etária de 30 a 39 anos ; com grau médio de escolaridade atuante no