Farmacêutica

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1.0 INTRODUÇÃO

A principal função biológica do cabelo é de proteção, contudo os cabelos humanos exercem um papel importante do ponto de vista social: reforçam a auto estima e enquadram o indivíduo num determinado grupo de pessoas, cultura ou etnia, além do apelo estético ( OLIVEIRA,2000)
O Brasil é um país onde existe uma miscigenação muito grande, encontra-se todas as raças e nacionalidades reunidas no mesmo solo. A diversidade étnica da população brasileira é um verdadeiro desafio para formuladores de produtos capilares. Atualmente, devido ao crescimento e a complexidade do mercado brasileiro, torna-se imprescindível que as indústrias de cosméticos conheçam melhor seus consumidores e suas necessidades ( BEDIN, 2008; SANTOS et al.,2005).

O segmento de cuidados para os cabelos (hair care) tem evoluído de maneira muito rápida nos últimos anos, oferecendo produtos cada vez mais específicos para atender às necessidades de cada tipo de cabelo. Os apelos utilizados nos produtos são grandes aliados, despertando a atenção dos consumidores (VARELA, 2007).

Normalmente os consumidores avaliam a qualidade de um cosmético capilar através da aparência,

embalagem,

rotulagem,

aspecto

físico

e

odor

e

da

expectativa/performance das condições gerais do cabelo após seu uso. Esses produtos são usados para tratar os cabelos de maneira a causarem um efeito estético que será percebido como cabelo limpo, hidratado, com brilho e condicionado (COLENCI, 2007).

Caracterizar a estrutura capilar e as propriedades físicas e mecânicas do cabelo é fundamental para o desenvolvimento de produtos capilares mais eficazes, a fim de atender às demandas e exigências do consumidor. Por isso, durante anos cientistas desenvolveram uma gama variada de testes para avaliar a eficácia dos produtos capilares, que aliados às técnicas de avaliação sensorial, embasam os apelos de marketing utilizados nos cosméticos capilares (RIBEIRO, 2007).