Fantasia de atlets

A pesquisa etnográfica de Renata Pereira Lima virou uma participação observante: correndo com um grupo amador, ela analisou a imagem que os atletas de corrida fazem de si mesmos, como eles se expressam e como gostariam de ser percebidos pelos outros. As marcas do esporte vieram preencher as lacunas que faltavam para construir essa imagem idealizada. E entender os anseios desses atletas-consumidores pode ser a chave para muitas estratégias de marca.

Fantasia

atleta
Renata Pereira Lima

de

Normalmente, trabalhos de natureza acadêmica não navegam bem no ambiente de negócios, seja pelo seu jargão característico, seja pela pequena difusão fora da universidade. E, por sua vez, os papers e estudos criados em empresas e entidades profissionais padecem de uma falta de conexão com a academia. Este livro, escrito por nossa Diretora Associada Renata Pereira Lima, consegue superar a distância entre esses dois mundos. Ele tem a virtude de ter sido criado com uma raiz acadêmica e depois repaginado, em sua linguagem e estrutura, para conviver muito bem com nossa atividade profissional. “Fantasia de Atleta: corredores e imagem” é um excelente exemplo de como a fertilização complementar de metodologias de investigação e análises acadêmicas e mercadológicas podem construir um produto intelectual estimulante. O livro mostra como a real compreensão das conexões entre consumidores e marcas não pode prescindir de uma sistemática e profunda imersão no universo e na cultura de valores das pessoas. O que aprendemos nos últimos duzentos anos com antropólogos não pode mais ser deixado de lado por nós, profissionais de mercado, sob a pena de incorrermos em compreensões apenas superficiais e literais sobre como as marcas entram na vida dos consumidores e como elas podem se transformar em supremas ferramentas de negócios. “Fantasia de Atleta” revela com muita clareza como algumas marcas, neste caso no mercado de equipamentos esportivos, são capazes de transportar seus usuários do