Etnocentrismo, Etnocentrismo, Comunicação e Cultueera PopularComunicação e Cultura Popular

Etnocentrismo, Comunicação e Cultura Popular
Ismar Capistrano Costa Filho∗

Índice

1

1 Introdução
1
2 Multiplicidade cultural e etnocentrismo
2
3 Cultura erudita e etnocentrismo
2
4 Cultura industrial e etnocentrismo
3
5 Apocalípticos, românticos e folcloristas
5
6 Subversão e cultura popular
5
7 Popular além da cultura
6
8 Cotidiano e cultura popular
8
9 Bibliografia
10

Pensar sobre Cultura Popular é refletir sobre uma série de preconceitos e reducionismos embutidos nesta definição. Popular é o conjunto das tradições e costumes de um povo?
Popular é o mesmo que moda pop? Ou é a luta pela emancipação das classes oprimidas? Essa reflexão desembocará também numa discussão sobre comunicação. Como critério de análise, utiliza-se um dos principais conceitos da Antropologia: etnocentrismo.
O termo indica uma visão de mundo que considera meu grupo como padrão para o julgamento dos comportamentos dos outros. O que é diferente é rejeitado. É ridicularizado.
Meu modo de vida é o correto. O dos outros está errado. Esta postura se origina de um processo de estranhamento, comum nos choques entre culturas diferentes. No entanto, torna-se preconceituosa quando julga um modo de vida superior a outro. Assim, lembra Everardo ROCHA (1990):

Resumo
Discutir Cultura Popular a partir de um foco antropológico significa pensar suas relações com a Cultura Erudita, a Industria Cultural, a Subversão e o Cotidiano. Este artigo percorre este caminho que traz preconceitos, apropriações, reproduções, contradições e alteridade. Compreender o popular é, desta maneira, saber conviver com o outro e a diferença.
∗

Bacharel em Comunicação Social com habilitação em Jornalismo pela Universidade Federal do Ceará, Especialista em Docência do Ensino Superior pela Universidade Cândido Mendes, mestrando em
Comunicação pela UFPe, professor de ensino superior e assessor de comunicação.

Introdução

O grupo do ‘eu’ faz, então, da sua vida a única possível ou mais discretamente se for o caso, a melhor, a