ESTUDO E PLANEJAMENTO MERCADOLÓGICO DOS POSSÍVEIS CENÁRIOS BRASILEIROS NA PRÓXIMA DÉCADA COM ENFOQUE DEMOGRÁFICO NA ÁREA DE SAÚDE E BEM ESTAR

EDUARDO DAMBRÓS
LEONARDO DE LARA ROCHA

ESTUDO E PLANEJAMENTO MERCADOLÓGICO DOS POSSÍVEIS CENÁRIOS BRASILEIROS NA PRÓXIMA DÉCADA COM ENFOQUE DEMOGRÁFICO NA ÁREA DE SAÚDE E BEM ESTAR

CURITIBA
2013

EDUARDO DAMBRÓS
LEONARDO DE LARA ROCHA

ESTUDO E PLANEJAMENTO MERCADOLÓGICO DOS POSSÍVEIS CENÁRIOS BRASILEIROS NA PRÓXIMA DÉCADA COM ENFOQUE DEMOGRÁFICO NA ÁREA DE SAÚDE E BEM ESTAR

Trabalho de conclusão de curso apresentado a disciplina de Projeto de Conclusão de Curso da Pós-Graduação da FAE Centro Universitário.

Tutor: Ricardo Pimentel

CURITIBA
MAIO 2013
SUMÁRIO

1 INTRODUÇÃO 4
1.1CONTEXTUALIZAÇÃO E JUSTIFICATIVA 4
1.2 DELIMITAÇÃO DO TEMA 5
1.3 PROBLEMA 5
1.4 HIPÓTESES 5
1.5 OBJETIVOS GERAIS 6
2 FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA 6
2.1 CONCEITO DE ESTRATÉGIA 7
2.2 O MODELO BÁSICO DA ESCOLA DO DESIGN 8
2.3 MACROTENDÊNCIAS MUNDIAIS 10
2.4 CENÁRIOS PROSPECTIVOS 12
3 METODOLOGIA 18
3.1 OBTENÇÃO DE DADOS 18
CONCLUSÃO 32
Referências 33

1 INTRODUÇÃO
O desejo de desenvolver uma pesquisa acadêmica com foco nos possíveis cenários da economia em 2020 deu-se devido à expectativa de oferecer materiais que possam estar sendo aproveitados e auxiliando novos empreendedores e gestores dentro de suas organizações. Mas prever cenários futuros é algo muito complexo e vem sendo constantemente estudado por pessoas cada vez mais especializadas e capacitadas.
O exercício de prospectar o futuro é fundamental para antecipar as soluções ou até mesmo evitar problemas futuros. Com o avanço da globalização e a tendência de constantes mudanças nos cenários futuros, torna-se um desafio saber onde investir e como fazer para chegar ao sucesso deste investimento.
Portanto, mais do que acertar a “cara” do Brasil em 2020 – exercício que estaria, de antemão, fadado ao fracasso – pretendemos, a partir de uma metodologia específica, pensar de maneira sistemática as possibilidades