Estratégias de Segmentação e Posicionamento Direcionadas para o Mercado Infantil

UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO
FACULDADE DE ECONOMIA, ADMINISTRAÇÃO E CONTABILIDADE
DEPARTAMENTO DE ADMINISTRAÇÃO
PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM ADMINISTRAÇÃO

ESTRATÉGIAS DE SEGMENTAÇÃO E POSICIONAMENTO DIRECIONADAS
PARA O MERCADO INFANTIL

Andres Rodriguez Veloso

Orientador: Prof. Dr. Marcos Cortez Campomar

São Paulo
2008

Profa. Dra. Suely Vilela
Reitora da Universidade de São Paulo
Prof. Dr. Carlos Roberto Azzoni
Diretora da Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade
Prof. Dr. Izak Kuglianskas
Chefe do Departamento de Administração
Prof. Dr. Lindolfo Galvão de Albuquerque
Coordenador do Programa de Pós-Graduação em Administração

ANDRES RODRIGUEZ VELOSO

ESTRATÉGIAS DE SEGMENTAÇÃO E POSICIONAMENTO DIRECIONADAS
PARA O MERCADO INFANTIL

Tese de Doutorado apresentado ao Departamento de Administração da Faculdade de Economia,
Administração
e
Contabilidade
da
Universidade de São Paulo como requisito para a obtenção do título de Doutor em Administração.
Orientador: Prof. Dr. Marcos Cortez Campomar

São Paulo
2008

FICHA CATALOGRÁFICA
Elaborada pela Seção de Processamento Técnico do SBD/FEA/USP

Veloso, Andres Rodriguez
Estratégias de segmentação e posicionamento direcionadas para o mercado infantil / Andres Rodriguez Veloso. -- São Paulo, 2008.
300 p.
Tese (Doutorado) – Universidade de São Paulo, 2008
Bibliografia.
1. Segmentação de mercado 2.Crianças 3. Estudo de caso 4. Marketing estratégico I. Universidade de São Paulo. Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade II. Título.
CDD – 658.802

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Dedico este trabalho aos meus pais,
José Miguel e Maria Antonieta.

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Gostaria de agradecer aos professores da Faculdade de Economia, Administração e
Contabilidade da Universidade de São Paulo pela excelente oportunidade acadêmica que me foi oferecida, tanto durante meu curso de graduação como no