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MARKETING AMBIENTAL: A GESTÃO SÓCIO-AMBIENTAL COMO FERRAMENTA ESTRATÉGICA DA EMPRESA Zulivana Lobato da Silva1

RESUMO:

Este trabalho tem como objetivo apresentar os benefícios que a gestão de negócios através do marketing ambiental pode proporcionar às organizações privadas fabris em Manaus. O marketing ambiental aborda o posicionamento social e ambiental das empresas qualificando assim o desenvolvimento sustentável das mesmas. Este conceito de marketing, relativamente recente, serve como uma ferramenta de gestão corporativa que é observada como sendo uma conduta responsável que pode gerar ganhos tangíveis para as empresas. Os principais resultados positivos da utilização desta ferramenta estratégica estão relacionados com a imagem da empresa perante a sociedade, com a sua participação no mercado (market share), com a motivação dos empregados e fornecedores e com a visibilidade e reconhecimento da marca.

PALAVRAS-CHAVE: marketing, marketing ambiental, benefícios, Manaus.

INTRODUÇÃO
A expansão da capacidade produtiva e o crescimento demográfico mundial vêm colocando em evidência a preocupação quanto aos recursos naturais.
Oliveira (2007) menciona que mercado consumidor tem evoluído na procura de uma efetiva solução para a preservação do meio-ambiente e conseqüentemente da própria vida humana. Em contrapartida a produção mundial de bens e serviços, como um todo, tem apresentado no mesmo período um crescimento significativo.
A análise de Oliveira (2007) também mostra que o avanço de novas tecnologias e processos produtivos, dentro de um mercado altamente competitivo, tem contribuído para um novo cenário de consumo. Há uma grande oferta e variedade de produtos e serviços, aumentando-se o ritmo de consumo devido à boa acessibilidade do consumidor a esse mercado e também ao aumento de competitividade entre as empresas. Isto contribui significativamente para um desequilíbrio dentro da cadeia produtiva e do meio-ambiente. O ritmo do consumo é