Discurso publicitário

BAYER CROPSCIENCE: SEMIÓTICA DO DISCURSO PUBLICITÁRIO José Augusto Bertoncini Gonçalez (UNIMAR)

Todo anúncio busca, a principio, chamar a atenção do consumidor para que, a seguir, possa persuadi-lo a comprar o produto ou serviço que está sendo anunciado. Na elaboração dos anúncios, os publicitários utilizam um conjunto de efeitos retóricos ou de figuras de linguagem, somados a efeitos sonoros e visuais.

Gonzales (2003: 103) afirma que “... as figuras de retórica ou de linguagem são importantes recursos para prender a atenção do receptor, pois dotam os discursos de mecanismos persuasivos.”

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O “fazer comprar” é o ápice dos objetivos da publicidade e para tanto, os anúncios devem ser construídos buscando transmitir um valor de credibilidade e factitividade ao produto anunciado, levando o destinatário a um estado de satisfação através do consumo desse produto.

A nova realidade do agronegócio e a mudança do perfil do produtor rural devem, portanto, ser considerados na elaboração dos textos publicitários de forma a representar essa nova realidade e buscar seduzir, provocar e tentar o leitor induzindo-o ao consumo da mensagem – em 1ª. instância – e do produto nela veiculado – em instância posterior, segundo D’Ávila (2001a).

A ESTRUTURA DO ANÚNCIO

A estrutura é um fator importante na elaboração de um anúncio, pois tem como finalidade, torná-lo mais atrativo ao público-alvo.

“Em sua grande maioria, os anúncios impressos utilizam –se de linguagem verbal – palavras – e linguagem não-verbal – imagens - , apresentando a seguinte estrutura: título, imagem, texto, marca e slogan.” (Gonzales, 2003: 18).

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O anuncio da Bayer é composto de linguagem verbal e não verbal, porém, sua estrutura difere das demais utilizadas, apresentando a seguinte seqüência definida pela proxêmica na composição dos planos (visão detalhada):

a) Texto verbal - aspecto incoativo: “Para ser líder...”;