Culturas das Midias

Márcia Coelho Flausino
Luiz Gonzaga Motta

RESUMO
Neste artigo discute-se o discurso publicitário como uma das narrativas do homem em seu cotidiano, inserido numa cultura da mídia e tendo como suporte teórico-metodológico a narratologia. Procede-se à análise do comercial das sandálias Havaianas para exemplificar como podem ser guiados os gestos de leitura e fruição dessas narrativas, a fusão de horizontes de compreensão do espectador e do produtor da mensagem. Palavras-chave: Publicidade; narrativa; cultura da mídia; mito; cotidiano.
ABSTRACT
This paper discusses advertising discourse as one of man’s narratives in everyday life, inserted within media culture. This work uses narratology as its theoretical-methodological support. A commercial spot for Havaianas flip flops is analyzed here in order to demonstrate how the act of reading these narratives can be guided, fusing together the comprehension frameworks of message viewers and producers.
Keywords: Advertising; narrative; media culture; myth; everyday life.
 Trabalho apresentado ao NP Publicidade e Propaganda, do XXIX Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação – Intercom, realizado na Universidade de Brasília, de 6 a 9 de setembro de 2006.
 Márcia Coelho Flausino é redatora publicitária, professora do curso de Comunicação Social, habilitação em Publicidade e Propaganda, mestra em Comunicação e doutora em História pela Universidade de Brasília (UnB). Pósdoutora em Comunicação pela mesma instituição.
 Luiz Gonzaga Motta é doutor em Comunicação pela University of Wisconsin, professor da Universidade de Brasília (UnB), onde coordena o Núcleo de Estudos sobre Mídia e Política. É editor da revista acadêmica Brazilian
Journalism Research.

c o m u n i c a ç ã o , m í d i a e c o n s u m o s ã o p a u l o v o l . 4 n . 1 1 p . 1 5 9 - 1 7 6 n o v. 2 0 0 7

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Break comercial: pequenas histórias do cotidiano. Narrativas publicitárias na cultura da mídia

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