Conceito de Publicidade e Propaganda

De acordo com Kotler (1999: 137) “a propaganda é a ferramenta mais poderosa para promover a conscientização das pessoas sobre uma empresa, um produto, um serviço ou uma ideia”. Ou seja, de acordo com ele, os objetivos da propaganda, podem ser informar ou persuadir o público consumidor.
Propaganda é mais do que vender um produto, “é tão importante na sociedade atual ocidentalizada e industrializada, que ela pode ser considerada a mola mestra das mudanças verificadas nas diversas esferas do comportamento e da mentalidade dos usuários/receptores.” (CARVALHO, 2000, p.10).
Na propaganda, trazemos a linguagem de persuasão em sua essência, o publicitário procura, tenta vender o produto e inserir o consumidor no mercado de consumo.
A persuasão é apta para transformar uma necessidade material, em uma necessidade igualitária, ou seja, social.

Sobre a publicidade, Carrascoza (2008: 4) afirma:
“A missão é compor mensagens, preferencialmente de impacto, valendo-se dos mais diversos discursos que possam servir ao seu propósito de persuadir o público-alvo. Os “criativos” atuam cortando, associando, unindo e, consequentemente, editando informações que se encontram no repertório cultural da sociedade”.
E conforme Santos:
“Os recursos de comunicação utilizados são necessariamente persuasivos, e têm por objetivo levar o consumidor ao ato da compra (2009, p. 3).”
Assim a mensagem persuasiva terá estruturas de linguagem, símbolos, que serão identificadas pelos consumidores. E a linguagem publicitária apropria-se da persuasão, se defendendo de ser uma manipulação. Então “Toda estrutura publicitária sustenta uma argumentação icônico-linguística que leva o consumidor a convencer-se consciente ou inconscientemente.” (CARVALHO, 2000, p.13). Dessa maneira, a mente atende mesmo inconscientemente à mensagem persuasiva.
A publicidade consegue êxito no condicionamento emocional da ação e uma real interferência nos hábitos de consumo, refletindo na composição da cultura.
Assim,