Comunicação Integrada a Marketing

UNIVERSIDADE: Centro Univ. Leonardo da Vinci
APRESENTAÇÃO:
CURSO: Administração – Finanças
CONTEÚDO:
DISCIPLINA: Fundamentos de Marketing
EXATIDÃO:
ALUNO: Eduardo Luiz da Silva
PROFUNDIDADE:
DATA: 23/04/2014
NOTA:
________________________________________________________________________

COMUNICAÇÃO INTEGRADA A MARKETING.
O conceito de comunicação integrada foi formulado a cerca de vinte anos pelo professor Don Schultz em seu livro “O Novo Paradigma do Marketing” (Makron Books do Brasil, 1994). Desde então, o discurso da comunicação integrada possou a fazer parte do repertório de muitas agências de mercado.
É o desenvolvimento da comunicação estrategica organizacional junto ao mercado, promovendo e divulgando produtos, marcas e serviços.
A partir de uma revisão da literatura observou-se que o conceito de comunicação integrada de marketing (CIM) está fundamentado em três premissas básicas, que seriam:
a) A unicidade da mensagem por meio de multiplos canais de comunicação;
b) O trabalho conjunto de profissionais de comunicação;
c) O planejamento.
Tem como base um sistema gerencial integrado, que utiliza como ferramenta o composto de comunicação – propaganda, internet, relações publicas, venda direta, publicidade, marketing direto. O composto da CIM é classificado em cinco categorias, duas voltadas às pessoas e três voltadas para desempenho de comunicação. Segue abaixo um quadro para melhor exemplificar:

Figura 1 – Formas de Comunicação do processo de CIM
Fonte: TREVISAN, Enrico. Comunicação Integrada de Marketing. Aula 3/2011

Massificadas que busca atingir grande numero de pessoas e segmentadas que atinge um numero restrito de pessoas. Tradicionais que são aquelas voltadas às formas classicas de comunicação de marketing. Complementares que são pouco consideradas, mas, não menos importantes e inovadoras, que surgiram com o avanço da tecnologia de informação.
Busca atingir, com todos os elementos deste composto, uma comunicação eficaz por