Comunicação integrada de marketing

Administração Mercadológica 2 – Comunicação integrada de Marketing

O que veremos 1. Comunicação de marketing; 2. Brand Equity; 3. Mix de comunicação de marketing; 4. Desenvolvimento de comunicação eficaz.

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Comunicação de marketing
É o meio pelo qual as empresas buscam informar, persuadir e lembrar os consumidores – direta ou indiretamente – sobre os produtos e marcas que comercializam. Represente a “voz” da marca e é o meio pelo qual ela estabelece um diálogo e constrói relacionamentos com os consumidores.

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Comunicação de marketing
Colabora de diversas formas com os consumidores: •Conhecer ou ver como e por que um produto é usado; •Recebe informação sobre quem fabrica os produtos e o que a empresa representa; •Recebe incentivo ou recompensa pela experimentação ou uso.

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Comunicação de marketing
Permite às empresas conectar as suas marcas a outras pessoas, lugares, eventos, marcas, experiências, sensações e objetos. Posicionando-se a marca na memória e criando uma imagem de marca, a comunicação de marketing pode contribuir para a formação do brand equity.

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Brand equity
É o valor agregado atribuído a produtos e serviços. Esse valor pode se refletir no modo como os consumidores pensam, sentem e agem em relação à marca, bem como nos preços, na participação de mercado e na lucratividade que a marca proporciona à empresa. É um ativo intangível.

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Mix de comunicação de marketing
O mix de marketing é composto por seis formas essenciais de comunicação: 1.Propaganda - qualquer forma paga e impessoal de apresentação e promoção de idéias, produtos ou serviços por um patrocinador identificado;
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