COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR INFANTIL

COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR INFANTIL: CARACTERÍSTICAS E DECISÕES DE
COMPRA DE CONFECÇÃO INFANTIL.

RESUMO Este trabalho tem o intuito de conhecer o comportamento do consumidor infantil, características e decisões de compra de confecção infantil. A metodologia utilizada foi a pesquisa exploratória através de entrevista individual em profundidade. Foi utilizado um roteiro de entrevista semiestruturado com gravação, cuja técnica de análise dos dados foi a abordagem qualitativa. Foi feito a análise de discurso para conhecer as influências que afetam a decisão de compra do público infantil e verificar sua reação diante da comunicação a ela dirigida e a lembrança de marca e produtos e serviços. Foi possível concluir em relação ao perfil da criança consumidora que não existe muita diferença no processo de escolha entre aquelas que estudam em escolas públicas e privadas. Viu-se que algumas vezes as crianças pedem um produto não pela necessidade, mas como forma de chamar atenção dos pais. Observou-se que a falta de maturidade e percepção das crianças, faz com que elas sejam alvos fáceis para o marketing. A televisão é o meio de comunicação de maior influência das crianças.
Foi observado que na faixa etária analisada, as crianças não dão grande importância a marca.
Palavras-chave: Consumidor Infantil, Decisões de Compra, Confecção Infantil, Marketing.

1 INTRODUÇÃO Segundo ABIT Associação Brasileira da Indústria Têxtil – (2010), o mercado da moda brasileira vem crescendo a níveis acelerados. No ano de 2009 o Brasil confeccionou cerca de 5,6 bilhões de peças, o que movimentou US$ 15,9 bilhões e gerou 1,1 milhões de empregos. A maior concentração desta produção, 86%, está nas regiões sudeste e sul. A moda infantil representa de 18% do mercado de confecção brasileiro. Mercado que tem influenciado muito o mundo dos negócios. Hoje, o mercado da moda infantil movimenta milhões em dinheiro e gera um grande número de empregos. Em