Como nasce um produto

COMO NASCE UM PRODUTO

1. Dos passos decisivos destacados no texto, qual deles você julga como o mais relevante para o processo de desenvolvimento do produto Oral-B? Justifique.

Dentre os passos destacados no texto, o que eu considero aquele mais relevante é a criação do conceito, apesar de todos serem muito importantes. A avaliação estratégica é o princípio de tudo, a fase de pesquisas, e sem ela você não conseguirá ter uma boa definição do produto. Mas se, ao definir o produto, se sua empresa não conseguir definir um posicionamento em relação aos concorrentes, um preço bom e outras coisas de forma inteligente, de nada adiantara as pesquisas e definições que teve anteriormente.

2. Relacione as pesquisas indicadas no texto com as técnicas presentes na apostila – volume 02.

A primeira coisa a ser feito foi o teste de conceito, onde foi capaz de entender o hábito dos brasileiros em relação à higiene bucal. Em seguida, antes de lançar a Oral-B, o produto foi testado, o que foi muito importante para ver as coisas certas e erradas do produto, até então.
Para as próximas etapas (terceira, quarta e quinta), foram realizados testes de pré-mercado, onde a empresa pode avaliar a preferência das marcas já estabelecidas, reação à comunicação das marcas estabelecidas e as já estabelecidas.
Para a embalagem, foi utilizada uma técnica que mapeia por meio da tecnologia os lugares que os consumidores estão olhando, chamada eye-trackting.
Por fim, o produto foi avaliado de forma real, através de testes de mercados.

3. Quais cuidados são necessários para o desenvolvimento e o lançamento de um novo produto no mercado? Cite pelo menos três pontos a partir do texto.

Segundo o texto, alguns cuidados para o desenvolvimento e o lançamento de um novo produto são:
- Manter de acordo o conceito e desempenho do produto com o que está sendo demandado pelo consumidor, caso contrário o lançamento será recebido de maneira negativa;
- O macroambiente que deve ser analisado