Coco chanel

CENTRO UNIVERSITÁRIO ASSUNÇÃO
UNIFAI

BRUNA BEZERRA VIEIRA
DIOGO BEZERRA VIEIRA
FELIPE GRANJA DE OLIVEIRA

Trabalho de Marketing sobre o Filme Coco Chanel

São Paulo
2012
Destacar os seguintes pontos do filme Coco Chanel, relativos a:
Segmentação de mercado:
No inicio do filme, a segmentação de mercado era voltada para mulheres de todas as classes de Paris( França), durante a Segunda Guerra Mundial a segmentação era direcionada para mulheres que queriam roupas confortáveis. Naquela época muitas mulheres deixaram seus lares rumo a cidade em que Coco Chanel possuía sua loja. No final do filme a segmentação é voltada para mulheres com alto poder aquisitivo, de meia idade em diversos países.
Posicionamento: No início do filme a Coco Chanel se posicionava no mercado como uma empresa inovadora com um estilo audacioso, diferente de seus concorrentes. Com o passar do tempo foi adquirindo clientes da alta sociedade e passou a produzir para esse público, se posicionando com uma empresa de produtos de luxo. Produto: Inicialmente o produto era apenas chapéu, porém após determinado tempo a Coco Chanel passou a produzir também roupas femininas. Marca: Chanel Embalagem: Embalagem do chapéu Design: O design dos chapéus é arrojado para a época, as roupas eram simples de modo geral, mas fizeram muito sucesso, o maior exemplo foi o vestido preto básico. Em um determinado tempo a roupa deixou de ser feita a máquina e passou a ser feita a mão. Cor: Cores escuras (preto, roxo, cinza); branco.
Distribuição:
No começo, a distribuição era feita em sua própria casa. Com o passar do tempo a distribuição foi feita em uma loja da grife Coco Chanel ( que primeiramente se chamava Gabriele Chanel e vendia roupas para outro público e depois passou a se chamar Coco Chanel).
Promoção:
Na primeira loja foi feita uma festa de inauguração, onde foram convidadas diversas pessoas. Depois do amadurecimento da marca, vieram os desfiles para promover os novos