Briefing petrobras

ANEXO VI

BRIEFING

PETROBRAS – NOVOS DESAFIOS

OBS: Briefing destinado às agências de propaganda – doravante denominadas LICITANTES – devidamente habilitadas a participar do processo licitatório da Petróleo Brasileiro S. A. – PETROBRAS – na modalidade Concorrência, e candidatas à conta publicitária desta empresa.
Vale lembrar que informações sobre a PETROBRAS estão disponíveis nos documentos que compõem a Concorrência, no site www.petrobras.com.br, em publicações especializadas, arquivos e bibliotecas públicas.

O PROBLEMA QUE A CAMPANHA DEVE RESOLVER

A PETROBRAS atingiu a auto-suficiência na produção interna de petróleo e gás. O volume total necessário para abastecer o mercado brasileiro é agora produzido pelos campos de petróleo em terra e no mar, em território nacional.

A campanha proposta, com base em um planejamento desenvolvido por cada LICITANTE, deverá mostrar, a partir do alcance dessa meta histórica da PETROBRAS, o novo desafio a ser perseguido pela Companhia num futuro próximo, à luz da sua missão. Em decorrência desse novo momento, a campanha deverá ter, ainda, um desdobramento mercadológico, no âmbito do mercado mobiliário, captando clientes para a compra de ações da PETROBRAS nas bolsas de São Paulo, Madri, Nova York e Buenos Aires, e outro desdobramento regional, comunicando as ações da Companhia no estado de Minas Gerais.

CONTEXTO

A PETROBRAS - PERFIL DA EMPRESA

A PETROBRAS é uma sociedade anônima de capital aberto, que atua de forma integrada e especializada nos seguintes segmentos da indústria de óleo, gás e energia: exploração e produção; refino, comercialização, transporte e petroquímica; distribuição de derivados; gás natural e energia. Criada em 1953, é hoje a 14ª maior companhia de petróleo do mundo, segundo os critérios da publicação Petroleum Intelligence Weekly. Líder do setor petrolífero brasileiro, vem expandindo suas operações, tornando-se uma companhia de energia com