Briefing de pesquisa ALL STAR

Universidade Anhembi Morumbi

Briefing de Pesquisa – ALL STAR

Disciplina: Planejamento de Campanha
Professor: Vinicius Del Fiol

Cesar Augusto
Daniel Reis
Eduardo Lima
Letícia Aracil
Raphael Negrão
Taian Carvalho

São Paulo
22/06/2013

1. EMPRESA
a) Setor de atividade.
Setor calçadista. No Brasil a Coopershoes é a única empresa licenciada que detém os direitos de fabricação da CONVERSE ALL STAR.
b) Histórico
Converse Rubber Company, empresa fabricante de sapatos, foi fundada em 1908 por Marquis Mills
Converse em Massachusetts/ EUA. Em 1917 a empresa lançava uma linha de calçados esportivos, dentre os sapatos lançados havia um tênis feito de lona, sola grossa e biqueira de borracha inovando e revolucionando o basquete da época, o até hoje mundialmente conhecido CONVERSE ALL STAR.
Charles “Chuck” Taylor, jogador universitário que logo se tornou profissional, foi recrutado para representar e vender o modelo viajando pelo país e apresentando-o aos demais jogadores de basquete.
Em 1921, “Chuck Taylor” sugeriu mudanças para o desenho do ALL STAR, alterou o desenho da sola para criar mais tração, adicionou proteção de calcanhar para melhorar o apoio e sugeriu a proteção de tornozelo para os jogadores.
Sendo assim, em 1923 a CONVERSE lançava o CONVERSE ALL STAR CHUCK TAYLOR, um novo modelo assinado pelo jogador. O sucesso foi imediato e se tornou o tênis oficial de todos os jogadores de basquete americano, quer sejam eles profissionais ou universitários.
Em 1930 o jogador de badminton Jack Purcell deu continuidade ao trabalho iniciado por Taylor, projetando outro modelo, de grande resistência e desenho inovador para a época. Devido ao seu design básico, conforto, durabilidade e funcionalidade, o CONVERSE ALL STAR se tornou o calçado oficial das forças armadas americanas durante a Segunda Guerra Mundial.
O sucesso continuou e o CONVERSE ALL STAR até então somente fabricado na cor preta, em
1947 passou a ser produzido também na cor