Briefing De Marketing 1

Administração - 1° Período – Noturno – 03/11/2014

FRANCISCA LIGYA DE LIMA BEZERRA Matrícula: 246416
LUANA CAETANO DA SILVA Matrícula: 239565
PABLO HORCAJO MARTINEZ FUDOLI FAVERO Matrícula: 239761
THIAGO EMERSON DA SILVA PACHECO Matrícula: 239764

PROJETO DE MARKETING
BRIEFING
Parte 1 – Descrição
Utilidade: Sapato feminino com regulagem para diferentes tipos de salto.
Principal Diferencial: Com apenas um par de sapatos você pode ter diferentes tipos de salto; Anabela, agulha, quadrado, peão, plataforma, ou usá-los sem nenhum tipo de salto, desta forma, como sapatilhas.

Parte 2 – Público alvo
A quem se destina o produto ou serviço: O produto é destinado ao público feminino.
Como será feita a segmentação: A segmentação será feita demograficamente, no caso o público alvo será o público feminino em geral.
Parte 3 – Concorrência
Cite os principais concorrentes: Os principais concorrentes serão as confecções de sapatos femininos em geral, marcas como Arezzo, Schultz, Santa Lola, Dumont, entre outras...
Pontos Fracos: Por se tratar de uma novidade e de um novo modelo, pode gerar certa insegurança para consumidores mais tradicionais. Em caso de quebra ou perda de algum salto, não serão vendidos saltos avulsos.
Pontos Fortes: Você pode usar o mesmo par de sapatos com combinações diferentes de saltos.
Diferencie se produto / serviço em relação aos concorrentes: Com um único par de sapatos e 5 saltos diferentes você poderá ter cinco combinações de calçados diferentes. Por exemplo, ao se deslocar de uma reunião de trabalho para um happy hour, você poderá simplesmente trocar o tipo de salto e se adequar ao novo ambiente.
Parte 4 – Posicionamento
Percepção do produto no mercado: Apresenta uma boa relação de custo e benefício, além de oferecer diversas opções ao público feminino, sendo prático em situações que a consumidora se desloca de um ambiente para o outro.
Parte 5 – Comunicação
Como o produto será comunicado: O produto será comunicado através de