ben&jerry
999 palavras
4 páginas
Ana Rita SilvaISCTE
Avaliação de Marcas
História
Missão
Missão
Alguns dos marcos importantes:
1978 - Início humilde
1998 - Phish Food para o Povo
1999 - Scoop for Childline
2000 - Um ano lendário
2001 - Impulso das doações de sangue
2002 - Aquecimento global
2005 - Ben&Jerry's chega a Portugal
2006 - Fairtrade Upgrade
2007 - Gelados climaticamente neutros
2009 - Chocolate Macadamia, quarto sabor Fairtrade
Consumidor
Os Gelados
A Ben&Jerry's está presente com pints (embalagens 500ml), shorties (embalagens 150ml) e gelados à bola.
A Marca Ben & Jerry ‘s
A Marca Ben & Jerry ‘s
A Marca Ben & Jerry ‘s
A Marca Ben & Jerry ‘s
A Marca Ben & Jerry ‘s
Economia de Valor
Capital Humano
Capital de Relacionamento
Capital
Organizacional
Economia de Valor
Capital Humano
Pessoas dinâmicas, socialmente responsáveis, ativas, de acordo com o posicionamento da marca, apaixonados por gelados
Capital de Relacionamento
Relacionamento divertido,
Ações de interacção com os públicos, engagement
Aposta no desenvolvimento de sabores inovadores no mercado dos gelados
Capital
Organizacional
Mercado&Sociedade
Crescente preocupação ambiente / saúde junto dos Consumidores;
Consumidores procuram cada vez mais provas de compromisso por parte das marcas;
Comércio Justo é sinónimo de qualidade e naturalidade – produtos premium;
Causas fortes implicam maior envolvimento do consumidor para com as marcas;
Os gelados tiveram, em Portugal, uma evolução muito positiva na última década;
A concorrência tem apostado cada vez mais em produtos para consumo no lar;
Mercado&Sociedade
Concorrência Häagen Dazs:
- Os slogans:
Let your tongue travel.
The art of pure pleasure.
Made like no other.
Pleasure is the path to joy.
- Sabores regulares: 32
- Origem: Estados Unidos
- Fundação: 1961
-Lojas: 900 (Mundo)
- Presença global: 54 países
- Preço: de 2,40€ a 6,59€
Mercado&Sociedade