Audi TT Mkt direto

PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE MARKETING DIRETO
Desafio: Lançamento do novo Audi TT Contexto A Audi está no Brasil desde 1993, e representa 40% do lucro da Volkswagen no nosso país. Os principais mercados da marca são Alemanha, China, Inglaterra,
Estados Unidos e Itália, sendo líder na Europa. Os seus principais competidores são
BMW e Mercedes Benz.
No Brasil, a marca tem alcançado resultados cada vez mais positivos com relação à evolução nas vendas, tendo como meta para 2015 a venda de 15.000 veículos. A identidade da marca destaca­se pela sofisticação, por fazer parte do mercado premium, pela esportividade que conquista os seus clientes por meio do fator emocional e pela progressividade, o principal diferencial da marca, buscando sempre a tecnologia mais recente. Em relação aos seus concorrentes, a Audi se destaca no quesito progressividade, pois está sempre buscando o que há de melhor de tecnologia. Já nos outros quesitos, ainda está no mesmo parâmetro da BMW e da
Mercedes Benz.
Em São Paulo, a Audi possui o Audi Lounge, localizado em uma das mais badaladas ruas da cidade, a Oscar Freire. Esse lounge é uma importante ferramenta para fortalecer o seu relacionamento com o público da Audi.
O carro ícone da marca é o Audi TT, que teve a sua nova versão lançada no dia 14 de maio no Brasil. Este modelo tem como principal destaque a revolução no design, desde o seu primeiro lançamento em 1998. Em 2006, o TT teve um upgrade no motor, consolidando­se como um modelo esportivo. A nova versão engloba o design e a esportividade já conhecidas nas versões anteriores, com o melhor da tecnologia atual.
De acordo com a Audi, o perfil do consumidor do Audi TT é composto 88% por homens, e apenas 12% mulheres, de 47 anos em média. Este público engloba
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