Artigo Assessoria de Imprensa - Jorge Duarte

Assessoria de Imprensa, o caso brasileiro.
Jorge Duarte*
RESUMO
O artigo aborda a evolução da atividade de assessoria de imprensa no Brasil e a ocupação, pelos jornalistas, deste

mercado, num processo peculiar, específico do País. Área originalmente relacionada às relações públicas, a assessoria de imprensa é campo profissional principalmente de jornalistas, que têm nela provavelmente o principal

mercado de atuação. O artigo aborda também as implicações profissionais e éticas da atuação do jornalista como divulgador de organizações públicas e privadas. Por último, mostra que, com a implantação de programas de

comunicação empresarial, o mercado profissional do jornalista está se ampliando e exige comunicadores de visão estratégica e que possam contribuir para a consecução dos objetivos empresariais.
ABSTRACT
This article focuses on press agency in Brazil as an activity developed mainly by journalists - something specific of that country with regard to the kind of professional actually working in press bureaus. Although originally related

to public relations, press agency has thus become, in Brazil, journalists' main job market. Not only the professional implications of this reality - but especially the ethical ones - are discussed here, with emphasis on the performance

of journalist "as such" on behalf of public and private organizations. Closing the argument, it is showed that recently, following the creation of business communication programs, the job market for press agency has enlarged, now demanding communication professionals with broader vision and skills in order to better attain business objectives. A atuação de jornalistas em divulgação institucional no Brasil não é recente. Ainda na primeira metade do século, era comum a presença de jornalistas em gabinetes de divulgação de órgãos públicos, geralmente chamados setores de relações públicas, distribuindo textos para a imprensa, muitas vezes num jogo em que o profissional