Artigo 144
Aluiza Alves de ARAÚJO1(UFC)
RESUMO: Este trabalho analisa a construção do ethos em outdoors por meio de marcas heterogêneas do discurso. O publicitário aparece sob a máscara de um enunciador que pode se apresentar exercendo o papel de eleitor consciente, bom filho, mãe afetuosa, entre outros. Através dessas máscaras, o publicitário consegue ocultar a comercialização do produto/serviço/idéia. O co-enunciador se apresenta como alguém que, de forma implícita ou explícita, tem uma necessidade e precisa preenchê-la, sob pena de frustração.
ABSTRACT: This study analyses the construction of the ethos in outdoors by a heterogeneous signs of discourse. The advertiser appears under a mask of an addresser who can play the role of a conscious elector, a good son, and an affectionate mother, among others. Behind these masks, the advertiser can hide the commercialization of the product/service/idea. The co-addresser presents himself as someone who, implicitly or explicitly, has a need to be solved, if not he gets frustrated.
1. Introdução
Tomando uma amostra constituída por dez anúncios publicitários veiculados em outdoors, o presente trabalho, situado no âmbito da Análise do Discurso de linha francesa, visa analisar como se constrói o ethos dos interlocutores no texto publicitário por meio de marcas heterogêneas do discurso.
Foram selecionados apenas outdoors2 vencedores em premiações nacionais da Central de Outdoor
(Categoria Profissional) no período de 1997 a 2002. Normalmente, tais premiações são concedidas aos outdoors mais criativos e que apresentam alto poder de eficácia na comunicação dos produtos, marcas ou serviços anunciados.
Este trabalho está organizado da seguinte forma: inicialmente, apresentam-se a concepção de ethos que norteou este estudo; em seguida, define-se e caracteriza-se o veículo publicitário outdoor; depois, realiza-se a análise propriamente dita; e, por fim, são tecidos alguns comentários conclusivos.
2.