aps diversos

UNIVERSIDADE SÃO PAULO
FACULDADE DE ECONOMIA, ADMINISTRAÇÃO E CONTABILIDADE
DEPARTAMENTO DE ADMINISTRAÇÃO
PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM ADMINISTRAÇÃO

A MIOPIA DO MARKETING ESPORTIVO DOS CLUBES DE FUTEBOL NO
BRASIL: PROPOSTA DE UM MODELO DE GESTÃO DE MARKETING
ESPORTIVO PARA OS CLUBES BRASILEIROS.

Mário Luiz Soares

Orientador: Prof. Dr. Fauze Najib Mattar

SÃO PAULO
2007

Profa. Dra. Suely Vilela
Reitora da Universidade de São Paulo
Prof. Dr. Carlos Roberto Azzoni
Diretora da Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade
Prof. Dr. Izak Kruglianskas
Chefe do Departamento de Administração
Prof. Dr. Lindolfo Galvão de Albuquerque
Coordenador do Programa de Pós-Graduação em Administração

MÁRIO SOARES

A MIOPIA DO MARKETING ESPORTIVO DOS CLUBES DE FUTEBOL NO
BRASIL: PROPOSTA DE UM MODELO DE GESTÃO DE MARKETING
ESPORTIVO PARA OS CLUBES BRASILEIROS.

Tese apresentada ao Departamento de
Administração da Faculdade de Economia,
Administração

e

Contabilidade

da

Universidade de São Paulo, como requisito para obtenção do título de Doutor em
Administração.

Orientador: Prof. Dr. Fauze Najib Mattar

SÃO PAULO
2007

Bibliotecária Dirce Lucia Mestriner CRB 930/9
S676i

Soares, Mário Luiz
A Miopia do marketing esportivo dos clubes de futebol no Brasil: proposta de um modelo de gestão de marketing esportivo para os clubes brasileiros. /Mário Luiz Soares. – São Paulo: USP, 2007.
338f.
Orientador: Prof. Dr. Fauze Najib Mattar.
Tese (doutorado) – Universidade de São Paulo. Faculdade de
Economia, Administração e Contabilidade. Departamento de
Administração. Programa de Pós-Graduação em Administração.
1. Clube-empresa. 2. Marketing Esportivo. 3. Gestão. 4. Gestão
Esportiva. I.Universidade de São Paulo. Faculdade de Economia,
Administração e Contabilidade. Departamento de Administração.
Programa de Pós-Graduação em Administração. – USP. SP. II. Título.
CDD 21ª. ed. 796.069

ii

Dedicatória

A todos