apontamentos

Branding 3º ano -­‐ 2º Semestre Prof. Nelson Pinheiro Elementos da marca • Facilidade de memorização; • Dar significado – capacidade de criar associações (quantas mais melhor, mas depende das associações. Se forem negativas, não é bom) • Possibilidade de transferência (de valor – para a criação de novas marcas. Ex.: Nesquick – cereais, chocolate em pó, etc); • Adaptabilidade (novas mudanças e novos mercados); • Possibilidade de proteção (ter a marca registada)

Factores a considerar no Branding sobre alterações no mercado do consumo: •
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Internet revolution – novos comportamentos por parte dos consumidores e uma crescente expectativa em relação às marcas; Consumer fragmentation – nichos de mercado; Glocal – global + local; Ageing population and serving multi demographics – comunicar com todas as pessoas de todas as idades; New media – depende do público alvo.

Os 3 C’s do Branding: 1. Cash – ou se tem dinheiro para a campanha ou “se está feito ao bife); 2. Consistency – tem que ser consistente na sua comunicação; 3. Clutter – quem é o meu consumidor? quem é o meu público alvo?.

Estudo de tendências Fornece uma antevisão do futuro em termos de