Análise Banco Bradesco

UNIVERSIDADE TIRADENTES
DIRETORIA ADJUNTA DE GRADUAÇÃO
CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA
DISCIPLINA PLANEJAMENTO DE CAMPANHA I

ALLAN DIAS COSTA
ANDREZA CRISTINA MENDONÇA NONATO
ERONILDES PEREIRA DE OLIVEIRA NETO
LIDIANE KARINE SANTOS
NATHALIE GOIS PAULA

ANÁLISE DO BANCO BRADESCO

ARACAJU - SE
2013
UNIVERSIDADE TIRADENTES
DIRETORIA ADJUNTA DE GRADUAÇÃO
CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA
DISCIPLINA PLANEJAMENTO DE CAMPANHA I

ANÁLISE DO BANCO BRADESCO

Trabalho apresentado à disciplina Planejamento de Campanha I, como requisito para a avaliação da disciplina ministrada pelo Prof. Evandro José da Silva Neto.

ARACAJU - SE
2013
1. INTRODUÇÃO No Brasil da década de 40, foi percebido que o segmento financeiro não tratava o pequeno comerciante, funcionários públicos e pessoas sem influência como clientes que rendessem bons resultados, para os grandes bancos, apenas clientes com grande poder aquisitivo deveriam ganhar atenção. Partindo dessa desvalorização de classe e percebendo a necessidade de mercado de um banco que os atenda, o Bradesco procurou atrair esse público, oferecendo benefícios exclusivos e cientes de que eles também poderiam gerar bons resultados.
O sistema financeiro brasileiro é composto por diversos bancos, entre eles, os que se destacam são: Banco do Brasil, Itaú, Santander Bradesco e Caixa Econômica Federal, formando assim o grupo dos cinco maiores bancos do Brasil. Detém juntos, cerca de 64,9% dos ativos, 65,9% do lucro líquido, 81,9% dos funcionários e 86,3% das agências bancárias.
O Bradesco atua nas principais áreas do segmento financeiro, fornecendo soluções de crédito em diversas modalidades. É uma instituição reconhecida internacionalmente, como uma das marcas mais fortes do mundo e em pesquisa feita pela Brand Finance Brasil ocupa o posto de marca brasileira mais valiosa. O banco leva os adjetivos de pioneira e inovadora, uma vez que sempre desenvolveu as formas de