analise

FACISA
CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL – HAB. EM PUBLICIDADE E
PROPAGANDA
DISCIPLINA: SEMIÓTICA
PROFESSOR: RICARDO SÉKULA
CSP: 13

ANÁLISE SEMIÓTICA COCA – COLA: “EXISTEM
RAZÕES PARA ACREDITAR, OS BONS SÃO
MAIORIA”.

ACADÊMICAS: JANE BRUM e CARLAROSSET

XAXIM, 7 DE JUNHO DE 2013.
CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL – HAB.EM PUBLICIDADE E
PROPAGANDA

ANÁLISE DO FILME PUBLICITÁRIO: “EXISTEM RAZÕES PARA
ACREDITAR,
OS
BONS
SÃO
MAIORIA”
RELACIONADO
À
SUSTENTABILIDADE.

INTRODUÇÃO
A comunicação tem muita importância atualmente sendo que é impossível pensar no mundo sem sua presença.
Este trabalho tem por objetivo fazer uma análise semiótica do filme publicitário
“Coca

Cola

–

Existem

Razões

para

Acreditar”

disponível

no

link:

https://www.youtube.com/watch?v=nWEgjrvVXUs veiculado como propaganda da marca

Coca Cola no ano de 2011 a versão de um minuto foi lançada exclusivamente no intervalo do Jornal Nacional, na TV Globo, a marca iniciou a campanha em 21 de março de 2011. A Coca-Cola estreou no Brasil um manifesto a favor do otimismo.
Além do otimismo outra mensagem que o filme passa é a favor da sustentabilidade, destacando o compromisso do Brasil e dos brasileiros.
“Razões para acreditar, os bons são maioria” novo tema da campanha “Abra a
Felicidade”, que propõe uma visão positiva /otimista da vida como contra ponto ao negativo. A campanha estreou no Brasil no ano em que a coca – cola completou 125 anos. O filme é protagonizado pelo coro de crianças Young People’s de nova Iorque, que interpretaram a musica da banda Oasis, Whaterver (Tudo que), o vídeo é uma grande montagem de cenas que parecem ser recortes televisivos e de noticiários e em meio a elas algumas intervenções textuais, finalizando o vídeo há a frase “existem razões para acreditar. Os bons são maioria. Coca – Cola, 125 anos abrindo a felicidade”.
O comercial da agência Ogilvy e Mather Brasil é uma adaptação do comercial da agência Santo da