Ambev 2014
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RELATÓRIO DA ADMINISTRAÇÃOMensagem aos Acionistas
2014 foi um ano de importantes conquistas.
No Brasil, após um 2013 muito duro, começamos o ano com um plano para reacelerar nosso crescimento não somente em 2014, mas nos próximos anos, buscando (i) crescer nossa receita líquida de maneira sólida via um melhor equilíbrio entre volume e preço, e (ii) acelerar os investimentos em nossas marcas, usando a plataforma da Copa do Mundo da
FIFA 2014 como principal alavanca para suportar nosso crescimento futuro.
Apesar do ambiente macroeconômico desafiador que impactou nossa performance sobretudo no terceiro trimestre, mantivemos nosso plano, convictos que tínhamos a estratégia correta para encarar não só os desafios de curto prazo mas para melhor posicionar a Ambev para o futuro. De fato, vimos nosso resultado reacelerando no quarto trimestre, fechando mais um ano de sólido desempenho operacional.
E quando olhamos para nossa estratégia comercial, ficamos não somente satisfeitos com a performance de 2014 mas confiantes que entramos 2015 bem posicionados:
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Em 2014, abraçamos o sonho de fazer desta a melhor Copa do Mundo FIFA de
Futebol da história, alavancando essa oportunidade para criar momentos únicos, relacionando-nos com nosso consumidor através de experiências que irão levar para o resto de suas vidas. Além do benefício pontual de volume de 1,4 milhão de hectolitros registrado principalmente durante o segundo trimestre, Brahma e
Budweiser, patrocinadoras oficiais, ganharam incomparável visibilidade e fortalecimento de marca. Budweiser ganhou 500 pontos-base de participação de mercado no segmento premium durante o evento e manteve grande parte disso desde então;
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Nosso volume de premium cresceu quase 20% no ano, com Original, Bohemia,
Budweiser e Stella Artois crescendo todas acima de 10%, resultado de uma melhora significativa da nossa execução comercial. Premium agora representa cerca de 8% do nosso volume e temos confiança que o segmento continuará crescendo