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d o s s i ê

Rock in Rio: eternamente jovem
Rock in Rio: eternamente joven
Rock in Rio: forever young
Ricardo Ferreira Freitas1
Flávio Lins2

Resumo A proposta deste artigo é discutir o papel do espetáculo Rock in Rio:
O Musical como arauto do megaevento Rock in Rio. Embalado pelo sucesso que tem acompanhado os musicais no Brasil, acreditamos que o projeto do espetáculo de música, dança e encenação, ao somar à imagem do festival o vigor de corpos de aspecto jovem e saudável, renova a marca do evento. Além disso, o musical distancia a imagem do Rock in Rio da polêmica trindade sexo, drogas e rock and roll, que marcou festivais do passado, ampliando as possibilidades de expansão da marca.
Palavras-chave: Rock in Rio; Megaevento; Juventude; Corpo; Emoção

Resumo El propósito de este artículo es discutir el papel del espectáculo Rock in Rio: O Musical como mensajero del mega evento Rock in Rio. Animado por el éxito que ha acompañado a los musicales en Brasil, creemos que el proyecto del espectáculo de música, danza y puesta en escena, al sumar a la imagen del festival el vigor de cuerpos de aspecto jóven y saldable, renueva la marca del evento. Además de eso, el musical distancia la imagen de Rock in Rio de la polémica trinidad sexo, drogas y rock and roll, que marcó a los festivales del pasado, ampliando las posibilidades de expansión de la marca.
Palabras-clave: Rock in Rio; Mega evento; Juventud; Cuerpo; Emoción

Pós-doutor em Comunicação pelo CEAQ/Sorbonne. Professor Associado da Faculdade de Comunicação Social da UERJ. Coordenador e membro do corpo docente do programa de pós-graduação stricto sensu em PPGCOM da
Universidade Estadual do Rio de Janeiro – UERJ, Rio de Janeiro, RJ, Brasil. E-mail: [e-mail].
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Doutorando em Comunicação pela Universidade do Estado do Rio de Janeiro e Università degli Studi di Roma
“La Sapienza”. Professor do curso de especialização em TV, Cinema e Mídias Digitais na Universidade Federal de Juiz de Fora – UFJF, Juiz de Fora, MG,