O uso das problemáticas sócio ambientais pelo marketing contemporâneo

Páginas: 24 (5796 palavras) Publicado: 25 de maio de 2011
IX ENGEMA - ENCONTRO NACIONAL SOBRE GESTÃO EMPRESARIAL E MEIO AMBIENTE

CURITIBA, 19 a 21 de novembro de 2007

O USO DAS PROBLEMÁTICAS SÓCIO AMBIENTAIS PELO MARKETING CONTEMPORÂNEO Hélio Silva Resumo O presente artigo é um desdobramento da investigação do doutorado “A construção do marketing na era da comunicação: o papel das tecnologias comunicacionais/discursivas” e tem como objeto dereflexão o uso das questões sócio ambientais na prática mercadológica das organizações. A discussão é ancorada no argumento (SILVA: 2003) segundo o qual os conceitos tradicionais do marketing – construção do produto, formação de preços, distribuição e promoção - perdem a centralidade da prática mercadológica das organizações, e as novas tecnologias de comunicação tornam-se o eixo fundamental domarketing contemporâneo. Estas possibilitam criação, simulação e projeção de estilos de vida nas diversas ações do marketing no processo de persuasão do consumidor, potencializando substancialmente o consumo de bens e serviços. Neste contexto de transformação paradigmática do marketing, as questões sociais e ambientais constituem uma ilustração do uso dos aspectos culturais pelas estratégias demarketing. É assim que uma campanha publicitária de um produto ou serviço, por exemplo, para seduzir o consumidor, utiliza um discurso em prol do meio ambiente sem necessariamente ter qualquer preocupação com as questões ambientais na sua prática efetiva. O que é mercantilizado, de fato, são os símbolos culturais extraídos dos problemas ambientais ou sociais e constrói-se, assim, um diferencial para asmercadorias e para as marcas das organizações. Abstract This article is a result of a doctorate thesis “The construction of the marketing in the communication era: the importance of the communications and discursive technologies” and objects the investigation of the use of social and environmental issues in the market praxis of organizations. The discussion is supported by the argument (SILVA:2003) according to which the conventional conception of marketing – product construction, price definition, distribution and promotion – loses the centrality in the market praxis of the organizations, and the new communication technologies become the fundamental line of contemporaneous market. The possibility of creation, simulation and projection of life styles goes deep into the marketingactions and this process of consumer persuasion increases substantially goods and service consumption. In this scenery of pragmatic transformation of marketing, the social and environmental issues 1

IX ENGEMA - ENCONTRO NACIONAL SOBRE GESTÃO EMPRESARIAL E MEIO AMBIENTE

CURITIBA, 19 a 21 de novembro de 2007

are one example of the use of the cultural aspects in the marketing strategy. Oneadvertising campaign of one product or service, for example, appeals to the consumers, using a speech that mentions the environmental issue, without caring about environmental issues into its effective practice. In fact, what is appropriated by the market are the cultural symbols extracted from environmental or social concerns. In this way a differential of the products and to the brands oforganizations. Palavras Chaves: Marketing, Comunicação, Cultura, Meio Ambiente Key words Marketing, Communication, Culture, Environment

Introdução Aproximadamente 1,1 bilhão de pessoas no mundo estão excluídas da possibilidade de acesso a bens e serviços básicos, e os recursos naturais do planeta encontram-se em processo avançado de esgotamento. Repensar políticas de gestão mercadológica, ou seja,sistema de produção, formação de preço, distribuição e comunicação é prioritário para avançarmos rumo a uma sustentabilidade sócio ambiental. A proposta deste artigo não é sistematizar um novo modelo conceitual de administração mercadológica para substituir os já consolidados pelos especialistas de marketing, mas refletir sobre o uso das questões sociais e ambientais pelo marketing contemporâneo. A...
Ler documento completo

Por favor, assinar para o acesso.

Estes textos também podem ser interessantes

  • Marketing socio ambiental
  • Estratégias de marketing no gerenciamento de problemas sócio-ambientais
  • Socio-ambiental
  • socio ambiental
  • Problemas Socio Econômicos e Contemporâneos
  • Socio Ambiental
  • socio ambiental
  • sócio ambiental

Seja um membro do Trabalhos Feitos

CADASTRE-SE AGORA!