O que gest o de marcas

FACEL - FACULDADE DE ADMINISTRAÇÃO, CIÊNCIAS,
EDUCAÇÃO E LETRAS.
TECNÓLOGO EM MARKETING

Viviane G. V. Rodrigues

O QUE É GESTÃO DE MARCAS

CURITIBA – PR
2015

Viviane G. V. Rodrigues

Trabalho apresentado à disciplina de Gestão de marcas sob a orientação do Professor Daniel.

CURITIBA – PR
2015
Sumário

1. Introdução 4
2. Gestão de marcas 4
3. O que faz a gestão de marcas 5
4. BRANDING 8
5. BRAND EQUITY 9
6. CONHECIMENTO DA MARCA 11
7. PROMESSA DA MARCA 11
8. MARCAS QUE FRACASSARAM 12
9. MARCAS DE SUCESSO 13
10. MODELO AAKER 14
11.1. Nome 15
11.2. Logotipo 16
11.3. Símbolo 16
11.4. Mascote 16
11.5. Embalagem 16
11.6. Registro 17
12. Associações secundárias 17
13. AUDITORIA DA MARCA 18
13.1. PERGUNTAS FUNDAMENTAIS: 18
14. PORTFÓLIO DA MARCA 19
15. CONCLUSÃO 19

1. Introdução
A construção de um marca forte requer planejamento e criatividade. A habilidade dos profissionais do Marketing de criar, desenvolver e proteger a marca, colocou como prioridade o Branding.Os profissionais da atualidade precisam sobressair no processo de gerenciamento estratégico de Marketing. A American

2. Gestão de marcas
Gestão de marcas é cuidar da marca de maneira a mantê-la saudável e sustentável de forma que consiga apoiar todo o mix de marketing da instituição. Uma marca saudável é bem reconhecida pelo target (top of mind), tendência e acelera a curva de compra dos produtos e reforça a blindagem da instituição contra ataques da concorrência, dentro outras características.
Muitas empresas possuem sua marca como seu principal ativo. Significa dizer que a marca é seu patrimônio mais valioso. Contudo, há lendas que afirmam que uma marca tradicional e bem conhecida é inabalável e até dispensam publicidade. Há quem diga até que se a marca for abalada, basta reforçar o restante do mix de marketing que tudo volta ao normal, como qualidade do produto, preço etc.
Brands são organismos