O que fazer para proteger crianças do consumismo

instituto

O QUE FAZER PARA PROTEGER

NOSSAS CRIANÇAS DO CONSUMISMO.

r. sansão alves dos santos, 102 4o andar cep 04571 090 são paulo sp brasil t: (11) 3472 1831 www.institutoalana.org.br

INDICE
I - O IMPACTO NEGATIVO DO MARKETING INFANTIL Lucratividade Emoção Ética II - MANEIRAS DE PROTEGER A CRIANÇA DO CONSUMISMO Introdução O que os pais podem fazer: em casa na comunidade nas escolas enquanto cidadãos quando saem às compras Como habituar os filhos ao uso moderado da TV O que as associações e fundações podem fazer O que os profissionais que trabalham com crianças e famílias podem fazer O que os que fazem a política podem fazer Outras políticas recomendadas Quando o marketing pode ser considerado crime Quem já está trabalhando por um marketing sensato 10 11 11 12 12 13 14 15 17 18 19 21 22 23 5 6 7

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O IMPACTO NEGATIVO DO MARKETING INFANTIL

LUCRATIVIDADE. NA AVIDEZ DESTA BUSCA, AS EMPRESAS ALCANÇAM PRIMEIRO QUEM MENOS SABE SE DEFENDER: A CRIANÇA.
Como um caminhão sem freios numa ladeira, as empresas buscam justificar, de maneira insaciável, sua razão de ser: lucrar, literalmente a qualquer preço. E para atingir este objetivo, aprimoram, dia após dia, tanto suas técnicas de vendas como as pesquisas para detectar nossos anseios, expectativas e, por que não, nossos sonhos. Longe de fabricar produtos para suprir as demandas, a propaganda evoluiu para uma avançada tecnologia de persuasão segundo a qual, o grande desafio, como gabamse os publicitários, é ”vender geladeiras para esquimós”. E o pior é que conseguem. Somos esquimós comprando geladeira quando, numa tarde de sábado chuvoso, vamos ao shopping e acabamos comprando coisas de que, na verdade, não precisamos. Mesmo não acreditando nos benefícios oferecidos pelo produto.

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O ALVO DA PROPAGANDA PASSOU A SER MUITO MAIS NOSSO CORAÇÃO DO QUE NOSSA CABEÇA.

ONDE ESTÁ A ÉTICA?

A emoção do primeiro amor, do nascimento do filho, do ingresso na faculdade são oportunamente atribuídos à