O QUE ETNOCENTRISMO

O QUE É
ETNOCENTRISMO?
Everardo P. Guimarães Rocha

Everardo P. Guimarães Rocha

Everardo Pereira Guimarães Rocha Realiza estudos e pesquisas sobre a narrativa publicitária, o consumo e a comunicação. Atualmente é professor do Programa de Pós-Graduação em Comunicação do Departamento de Comunicação Social da
Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro.
Nasceu em 01 de outubro de 1951, no Rio de Janeiro. É doutor em Antropologia
Social pelo Museu Nacional da Universidade Federal do Rio de Janeiro (1989) e mestre em Antropologia Social também pelo Museu Nacional da UFRJ (1982). É, ainda, mestre em Comunicação pela Escola de Comunicação da UFRJ (1979) e graduado em Comunicação Social pela PUC-Rio (1975).
Desde a década de 1980, contribui para o surgimento e consolidação do campo da
Antropologia do Consumo no país.
Em seus trabalhos, Everardo Rocha articula os campos da Antropologia e da
Comunicação, sendo indicado como um dos primeiros antropólogos no Brasil a se dedicar às pesquisas sobre o consumo.

O que significa “etnocentrismo”?
No primeiro capítulo (Pensando em Partir), o autor explica o significado do termo
“etnocentrismo” como a tendência em avaliar as sociedades a partir dos seus valores, da sua etnia: “Etnocentrismo é uma visão do mundo onde o nosso próprio grupo é tomado como centro de tudo e todos os outros são pensados e sentidos através dos nossos valores, nossos modelos, nossas definições do que é a existência.” (ROCHA,
p.5, 1988).

Ao longo de nossa vida, não somente escolar, começamos a nos relacionar com diversos grupos sociais. Primeiramente, estamos em um núcleo fechado, como a nossa família, e posteriormente vamos abrindo e diversificando nossas relações sociais. Pois bem, a partir de relações mais fechadas ou mais abertas, conseguimos pensar sobre as diferenças entre os espaços culturais em que vivemos. No entanto, mesmo com certa diversificação de nossas relações, ainda sim, agimos de forma discriminatória quando vemos padrões de