O que é marketing [ fichamento ]

Páginas: 10 (2426 palavras) Publicado: 12 de março de 2013
CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA










ATIVIDADE PRÁTICA SUPERVISIONADA (APS):
Fichamento do livro “O que é Marketing”,
de Raimar Richers.















2011












ATIVIDADE PRÁTICA SUPERVISIONADA (APS):
Fichamento do livro “O que é Marketing”,
de Raimar Richers.






Atividade PráticaSupervisionada – trabalho apresentado como exigência para a avaliação do segundo semestre de 2011, do curso de Publicidade e Propaganda.












2011
1 APRESENTAÇÃO



Este fichamento busca sintetizar as principais idéias do livro “O que é Marketing?”, de autoria de Raimar Richers, editado pela Editora Brasiliense.
Apresenta, assim, as ideias da autoradivididas, de acordo com o livro em estudo, da seguinte forma:
A) primeira parte: Por que Marketing? Páginas 07 a 10
B) segunda parte: A Empresa e o Marketing, páginas 11 a 16, subdividido em dois itens:
(2.1) Marketing ou mercadologia? Paginas 14 e 15
(2.2) Uma definição de marketing pagina 16 a 19
C) terceira parte: Um Sistema Integrado de Marketing paginas20 a 28 subdivido em dois itens:
(3.1) Os 4 AS e o instrumento de marketing,paginas 23 e 24
(3.2) A finalidade básica do Marketing pagina 25 e 27
D) quarta parte: A função Analise, paginas 30 á 44,subdivido em dois itens:
(4.1) A pesquisa do mercado pagina 31á 37
(4.2) Modelo de um SIM pagina 38 á 44
(E) quinta parte: A função Adaptação 45 á62, subdividido em três itens:
(5.1) O composto de Apresentação, paginas 46 á 49
(5.2) O lançamento de produtos novos, paginas 50 á 54
(5.3) O ciclo da vida dos produtos pagina 55 á 62
F) sexta parte: Função Ativação pagina 63 á 88, subdividido em três itens:
(6.1) Problemas de distribuição e logística, pagina 68 á 73
(6.2) Problema referenteá venda pessoal, paginas 74 á 79
(6.3) Problemas referentes á publicidade, paginas 80 á 88
G) sétima parte: Função Ativação pagina 91 á 103, subdividido em dois itens
(7.1) A área de enfoque de avaliação pagina 93 á 96
(7.2) Regra do jogo de auditoria pagina 97 á 101







FICHAMENTO DA PRIMEIRA PARTE DO LIVRO

Paginas 7 à 10

Neste item, o autordestaca:

“A conseqüência de tudo isto é que o marketing veio para ficar. Mas isto não basta,nem necessariamente satisfaz.É preciso também que seja utilizado com eficácia,o equivale a dizer que as instituições que o adotam como técnica ou filosofia aprendam a explorar as potenciais possibilidades como um conjunto de instrumentos que,acima de tudo,contribuem para aumentar a produtividade erentabilidade das empresas”,(Richers,1994,p.8)


“O principal intuito deste livro consiste em mostrar alguns caminhos que podem conduzir empresas a atingir este alvo de um desempenho mais satisfatório através da aplicação instrumental de marketing. (Richers, 1994, p 8)

“Talvez devido a minha convicção do que o marketing,quando ‘’bem’’aplicado,é sobremaneira útil á empresa, opresente livro não se contenta em apenas esboçar técnicas e métodos, mas por vezes, é propositadamente provocador. O que mais espero é que ele sirva de fonte de inspiração para gerar mudanças e inovações as empresas brasileiras. Evidentemente, ele poderá, na melhor das hipóteses, dar apenas as primeiras’’cutucadas’’neste sentido ao propor teses,indicar alguns caminhos e sugerir a leitura de livros maisextensos e/ou especializados.(Richers,1994,p 9)


































FICHAMENTO DA SEGUNDA PARTE DO LIVRO



Paginas 11 à 16

Neste item, a idéia principal segundo o autor:



“Daí surge uma primeira pergunta: o que distingue o marketing de vendas? Na realidade são uma variedade de aspectos que serão abordados ao longo deste...
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