O poder da marca

Faculdade de Administração e Finanças
Disciplina: Tópicos Especiais em Marketing II
Professor: Léo Melo
Grupo: Angela Barras
Cynthia Mattos
Patrick Brito
Stephane Ponte

O PODER DAS MARCAS
Construindo uma marca
 Os consumidores vêem o produto de

forma diferente daqueles que o produzem.  A habilidade de quem produz de

entender as necessidades do consumidor e atender as aspirações deles é o que cria o valor da marca.

O PODER DAS MARCAS
Construindo uma marca
 Procurar um profissional especializado no estudo de criação de marcas (branding) que saiba agregar e refletir valores às imagens, atualmente, é uma

necessidade para o empresário empreendedor que quer se destacar no mercado.

O PODER DAS MARCAS
Especial x Normal
 Um estudo clássico foi o realizado por ALLISON e UHL (1964), onde

foi demonstrado os efeitos da identificação da marca na percepção de atributos.  Sob a identificação da marca os consumidores avaliam os produtos

como especiais ou de alto padrão de qualidade, enquanto que sem identificação os produtos são avaliados como similares e comuns.

O PODER DAS MARCAS
Especial x Normal
 Marca é a representação simbólica de uma entidade, algo que permite

identificá-la de um modo imediato como, por exemplo, um sinal de presença, uma simples pegada. Na teoria da comunicação, pode ser um signo, um símbolo ou um ícone. Uma simples palavra pode referir uma marca. O PODER DAS MARCAS
Ordem de Prioridades
 O cliente desenvolve um
1º -

2º -

3º -

escalonamento de marcas e informações de sua preferência em sua mente.
 Cada marca ocupa uma posição única na mente do cliente e desenvolve uma identidade própria, ficando difícil de deslocá-la desta posição, colocando outra marca em seu lugar.
 O posicionamento se aloca na mente do consumidor como em um banco de memória que facilita a tomada de decisões quando necessário. O PODER DAS MARCAS
Marcas que Marcam
 Uma marca que conta