O papel da música nos anúncios publicitários de televisão

O papel da música nos anúncios publicitários de televisão: uso estratégico e impacto no consumidor ■ El papel de la música en los comerciales de televisión: el uso estratégico y el impacto en los consumidores ■ The role of music in television commercials: strategic use and impact on consumers
Paulo Ribeiro Cardoso1; Nelson Gomes2; Elsa Simões Lucas Freitas3

Resumo A música, uma poderosa estratégia publicitária em anúncios de televisão, tem recebido pouca atenção por parte dos acadêmicos (quando comparada com outras estratégias), apesar dos efeitos positivos que parece conseguir em relação à capacidade dos públicos de recordar e memorizar a mensagem global do anúncio. Tomando como ponto de partida uma reflexão de caráter semiótico sobre a natureza (aparentemente) elusiva do discurso musical, é objetivo deste artigo analisar o papel da música na mensagem publicitária, os seus efeitos no(s) público(s) e a adequação do relacionamento entre as tipologias musicais selecionadas e anúncios específicos, tendo em consideração, para este efeito, alguns estudos já existentes sobre esta temática.
Palavras-chave: Música. Publicidade. Públicos.

Resumen La música, una poderosa estrategia publicitaria utilizada en anuncios de televisión, ha recibido poca atención por parte de los académicos (en comparación con otras estrategias), a pesar de los efectos positivos que parece tener sobre la capacidad del público para recordar y memorizar el

1 Doutorado em Publicidade e Relações Públicas pela Universidade Autônoma de Barcelona. É professor auxiliar da Universidade Fernando Pessoa, Porto, Portugal. As suas áreas de investigação são a comunicação publicitária e o comportamento do consumidor. E-mail: [e-mail]. 2 Licenciado em Publicidade pela Universidade Fernando Pessoa; desempenha funções de copywriter na agência de publicidade BBZ, Porto, Portugal. E-mail: [e-mail]. 3 Doutorada em Linguística, na área de Discurso Publicitário, pela Lancaster