O papel da mulher quanto ao poder decisório com o grupo, sociedade e classe social

O Papel da Mulher quanto ao Poder Decisório, com o Grupo, Personalidade e Classe Social

A maior inserção da mulher no contexto social e de negócios tem levado a uma mudança de papel, pois a mulher passou de influenciadora ou mera participante no processo decisório de compras, para personagem com maior presença em todas as fases da compra. Isso ocorre devido o comportamento de consumo da mulher ter sofrido mudanças estimuladas pelo crescente poder aquisitivo, dado a sua inserção no mercado de trabalho e decorrentes alterações em seu papel social. A estrutura familiar modifica-se significativamente a cada ano. Sabemos que hoje existem várias famílias onde a mulher é o “chefe da casa”, seja por viver sozinha com os filhos ou por ocupar um cargo de grande poder e remuneração no mercado de trabalho, sendo seu salário parte fundamental para o sustento da casa e muitas vezes, até maior que o salário do marido, dando a ela (mulher) status e poder de decisão, haja vista que ela é o alicerce da família.

A mulher evoluiu em todos os campos onde está presente. Hoje se pode dizer que conquistou sua independência financeira, visto que os cargos de maior expressão nas grandes empresas, antes somente dados a homens, hoje são ocupados também por mulheres e muitas vezes em maior número. As mulheres se preocupam e trabalham fortemente para ter uma carreira profissional bem sucedida, mas também cuidam e se dedicam a família que é seu bem maior e sua fonte de inspiração. Esses inúmeros papéis que a mulher tem que assumir fez com que seu conceito de comportamento no consumo sofresse alterações.

A mulher também exerce forte influencia no grupo social onde estão inseridas, pois desde os tempos antigos, são condicionadas a conviver com outras mulheres e isso as torna mais cúmplices e capazes de trocar experiências.
Essas mulheres aderem às marcas e tornam-se fiéis a elas demonstrando isso através da influencia que exercem nos hábitos de compra dos seus familiares e das