O marketing social a serviço do bem comum

Páginas: 13 (3144 palavras) Publicado: 5 de novembro de 2014
SISTEMA DE ENSINO PRESENCIAL CONECTADO
SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM GESTÃO PÚBLICA
MARCOS VINÍCIUS RAGAZZI

CASO DE ENSINO DE MARKETING SOCIAL: UMA
PARCERIA ENTRE A ADMINISTRAÇÃO PÚBLICA E UMA
EMPRESA DE COMUNICAÇÃO
O marketing social a serviço do bem comum

Betim
2013

MARCOS VINÍCIUS RAGAZZI

CASO DE ENSINO DE MARKETING SOCIAL: UMA
PARCERIA ENTRE A ADMINISTRAÇÃO PÚBLICA E UMAEMPRESA DE COMUNICAÇÃO
O marketing social a serviço do bem comum

Trabalho do Curso Superior de Tecnologia em Gestão
Pública apresentado à Universidade Norte do Paraná UNOPAR, como requisito parcial para a obtenção de
média semestral nas disciplinas de Direito Público,
Licitação, Contratos e Terceirização, Administração
Pública, e Gestão de Políticas Públicas.
Orientadores: Janaina CarlaVargas Testa, Rodrigo de
Meneses Trigueiro, Rinaldo José Barbosa Lima e Sérgio
de Goes Barboza.

Betim
2013

SUMÁRIO
1 INTRODUÇÃO........................................................................................................ 3
2 DESENVOLVIMENTO............................................................................................ 4
2.1 A ASSEMBLÉIA LEGISLATIVA E SUA INFLUÊNCIANA ADMINISTRAÇÃO
PÚBLICA.................................................................................................................. 5
2.2 ORÇAMENTO PÚBLICO E UMA VISÃO EMPREENDEDORA....................... 6
2.3 Marketing SOCIAL........................................................................................... 8
2.4 POLÍTICASPÚBLICAS.................................................................................... 9
3 CONCLUSÃO........................................................................................................ 11

3

1 INTRODUÇÃO
Tendo como referência a produção textual intitulada Caso de Ensino
de Marketing Social: Uma parceria entre a administração pública e uma empresa de
comunicação, elaborado por Paulo Ricardo dos Santos Meira,Cristiane Pizzutti dos
Santos, Elaine Di Diego Antunes e Luis Felipe Machado do Nascimento(2008), o
presente trabalho tem por objetivo apresentar um estudo de caso que trata da
parceria existente entre o DETRAN/RS - Administração pública, e o Grupo VIT,
empresa privada representante da MTV no Rio Grande do Sul, no que tange aos
investimentos em marketing social de campanhas educativas e os impactosdecorrentes em ambas organizações.
O estudo buscará identificar as características das organizações
envolvidas, analisando dentro do contexto da parceria, a posição de cada
organização diante dos resultados almejados. Como as organizações públicas e
privadas se comportaram diante das mudanças no cenário e de acordo com suas
especificidades nas relações custo benefício em campanhaspublicitárias, ainda
quanto a mensuração dos resultados obtidos.
As estratégias de marketing no âmbito das políticas públicas como
ferramentas inovadoras e de fácil acesso, bem como o papel dos profissionais da
área e a difícil missão de aliar conceitos eficazes e de impacto ao púbico alvo,
também serão abordados. A importância da mídia e os meios de comunicação como
instrumento de divulgação em massae como parte integrante das estratégias de
governo e a capacidade de influenciar pessoas de forma positiva e negativamente.
O trabalho visa ainda descrever sobre o conceito de políticas
públicas e como podem ser estruturadas, orçamento público, o papel do Poder
Legislativo e como suas decisões afetam a administração direta e indireta.
Com base neste estudo de caso, espera-se identificar amelhor
estratégia a ser adotada pelas partes, levando em consideração a finalidade de cada
organização, por se tratar de uma relação entre entidades pública e privada, dando
ênfase aos conceitos das disciplinas estudadas e contextualizando uma análise
crítica do uso indiscriminado dos meios de comunicação, que buscam influenciar as
pessoas a todo custo.

4

2 DESENVOLVIMENTO
O texto...
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