O Marketing Social como Diferencial da Empresa Ypê - Estudo de Caso Empresa Química Amparo

O MARKETING SOCIAL COMO DIFERENCIAL DA EMPRESA YPÊ – ESTUDO DE
CASO DA EMPRESA QUIMICA AMPARO

Diego Cortez de Lisboa1
Thiago Henrique Granato de Paiva Rodrigues2
Orientador específico: Profº Ms. Renato Moreira Toledo*
Orientadora metodológica: Profª Esp. Elaine Alves Testoni*

RESUMO

Este trabalho discute as aplicações de projetos sociais da empresa Química
Amparo, detentora da marca Ypê, como forma de manutenção e melhoria de sua participação de mercado. Desta forma, o estudo tem por objetivo central analisar as aplicações destes projetos sociais e, verificar se estas ações sociais têm proporcionado alguma vantagem para empresa no mercado de produtos de limpeza.
O estudo permitiu verificar que, a empresa apresentou grande volume de venda de seus produtos, mantendo forte crescimento de mercado e alcançando a liderança, nos últimos anos, no segmento. Tal crescimento e reconhecimento da marca devemse, em grande parte, as associações de seus produtos a causas sociais perante a sociedade. Com isso, a utilização do marketing social, foi um dos meios, para que a empresa, encontrasse reposicionamento positivo da marca. O estudo permitiu, também, afirmar que o uso do marketing social, como forma de associar a marca a uma causa social, traz vantagens para a marca e conseqüentemente para a imagem corporativa. Palavras–chave: Marketing. Marketing Social. Marketing Share. Projeto Social.

1 INTRODUÇÃO

Segundo Daniela Teodoro (2000), o marketing é uma ferramenta que ajuda na divulgação do produto. Os profissionais de marketing estudam e criam formas para atingir e atrair o público alvo, buscando identificar as necessidades humanas e sociais, assim, trazendo benefícios para as empresas. Neste novo cenário, o
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Estudante do curso de Administração Geral da Faculdade Anchieta. E-mail [e-mail]
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* Membros do Corpo Docente da Faculdade