O impacto da publicidade e do marketing na sociedade

O Acto ou o efeito de dar a conhecer um

produto ou um conjunto de produtos, incitando ao seu consumo;
O Arte de

convencer, persuadir e seduzir;

O Processo

comunicativo que difunde informação através de diferentes meios.

Instituto Superior da Maia

2012-12-11

3

O Consiste no conjunto de actividades que têm em

vista a satisfação do consumidor em troca de um lucro; O “Marketing é o processo social pelo qual indivíduos e grupos obtêm o que querem e precisam, através da criação e troca de produtos e valores com outros.”
Kotler
O “Marketing é o gerenciamento de processos que

define, antecipa e satisfaz as exigências do cliente lucrativamente.” The Chartered Institute of Marketing
Instituto Superior da Maia

2012-12-11

4

Instituto Superior da Maia

2012-12-11

5

O 1482 - Primeiro cartaz publicitário, em

Reims;
O 1597 - Papa Clemente VII - Congregação da propaganda para difundir a fé católica;
O 1780-1860 - Início da Revolução
Industrial;
O 1789 - Revolução Francesa- Prefeito de
Paris concede medalha para pregoeiros de jornais;
Instituto Superior da Maia

2012-12-11

6

O Segunda década do séc. XX - Surge a
O

O
O
O

Rádio;
Anos 20 - Surge a Televisão;
Final dos anos 40 - Transmissão em grande escala;
Anos 60/70 - Cultura pop e Bill Bernbach;
Anos 90 - Predomínio da imagem- A imagem irá superar a palavra.

Instituto Superior da Maia

2012-12-11

7

Instituto Superior da Maia

2012-12-11

8

A Publicidade é o “link” entre a produção e o consumo, nesse sentido ela age de modo informativo e de maneira persuasiva, criando um paralelo entre a abundância dos bens de consumo com o bem-estar e a auto-realização.
A promoção dos produtos, agora, confunde-se com a divulgação de valores, de culturas e de ideologias.
Nessa corrente percebemos que, o mundo virtual da publicidade interfere no mundo real das pessoas como um vírus que ataca os computadores e apaga propostas