O futuro da comunicação mercadológica

Páginas: 3 (737 palavras) Publicado: 25 de abril de 2011
PUBLICIDADE E PROPAGANDA

A publicidade é uma atividade profissional dedicada à difusão pública de idéias associadas a empresas, produtos ou serviços, especificamente, propaganda comercial.Publicidade é um termo que pode englobar diversas áreas de conhecimento que envolvam esta difusão comercial de produtos, em especial atividades como o planejamento, criação, produção e veiculação de peçaspublicitárias.
Qualquer forma paga de apresentação não pessoal e promoção de idéias, bens e serviços por um patrocinador identificado a uma audiência alvo através dos mass media.
A publicidade ajudaa identificar o significado e o papel dos produtos fornecendo informação sobre marcas, companhias e organizações. Para a maior parte dos gestores e profissionais de marketing a publicidade ajuda avender um produto e constrói a reputação de uma marca ou empresa.
Alguma publicidade é mais eficiente do que outra em certas circunstâncias e alguns tipos de publicidade parecem funcionar melhor comdeterminados produtos. Alguns consumidores, apesar de boas campanhas publicitárias, não compram o produto publicitado e em outras circunstâncias irão comprar o produto, mesmo sem publicidade. Os outroscomponentes do marketing, como por exemplo o preço, podem afetar o sucesso de uma publicidade. O primeiro ponto forte da publicidade é que ele chega a uma vasta audiência. Pode construir o conhecimentosobre uma marca (informar), criar uma imagem de marca e uma posição da marca em longo prazo e aumentar o conhecimento sobre essa marca. A publicidade também serve para recordar uma experiênciaagradável aos atuais consumidores. Finalmente a publicidade permite a repetição das mensagens, um fator importante na memorização. Mas a publicidade tem limitações. Os consumidores, freqüentemente, vêem apublicidade como algo intrusivo. Assim, eles podem evitar a publicidade virando a página, mudando de canal, tirando o som. Dado o elevado número de anúncios em todos os media a publicidade também...
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