O consumo na base da pirâmide

O CONSUMO NA BASE DA PIRÂMIDE

UNIVERSO – CURSO DE PUBLICIDADE
Prof. Rozil Ferreira
PUBLICIDADE E CONSUMO
ALUNOS:
EDUARDO SAMPAIO
CARLOS SABOSINSCK
CARLOS ROBERTO

RESUMO
Este trabalho apresenta os elementos necessários para entender a relação do consumo com a pobreza e a grande capacidade da chamada “base da pirâmide” de gerar lucros, quebrando preconceitos com relação ao “valor agregado” de cada grupo, e também a chave para o desenvolvimento econômico juntamente com transformação social através de novas tecnologias, com a possibilidade de multiplicação e desenvolvimento em escala para a solução de problemas que afetam a maioria dos seres humanos, como os relacionados com a demanda por água, alimentos, educação, energia, saúde, entre outros, promovendo a inclusão social e protegendo o meio ambiente.
Palavras-chave: consumo; pobreza; lucro; base da pirâmide; grupos; desenvolvimento enconômico; transformação social; inclusão social; meio ambiente.

INTRODUÇÃO
Observa-se que a pobreza é um dos maiores males da humanidade, e ela está presente na população que se encontra na base da pirâmide, que só tende a crescer, e vai ser através do lucro das empresas que se poderá transformar a realidade dessas pessoas, através do fornecimento de bens de consumo necessários para essa população, com tecnologia empregada e através da cooperação de grandes empresas, junto com as instituições governamentais e a própria sociedade.

Segundo Coimbatore Krishnarao Prahalad, ou C.K. Prahalad (1941-2010 C. K Prahalad), defensor dessa ideologia, a tarefa dessas empresas multinacionais consiste em romper com a lógica dominante, segundo a qual os pobres do mundo não passariam de uma diversão para os governos e as organizações sem fins lucrativos. Trabalhar com os mercados da base da pirâmide desafia muitos dos pressupostos que os gerentes de grandes empresas desenvolveram ao longo dos anos no tocante, por exemplo, à embalagem, preços, marketing e distribuição.

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