O condicionamento do comportamento

Introdução O dicionário de Oxford define propaganda como “ uma associação ou projeto para propagar uma doutrina ou prática”, e a palavra origina-se do latim propagare, que significa a técnica do jardineiro de cravar no solo os rebentos novos das plantas a fim de reproduzir novas plantas que depois passarão a ter vida própria. No Brasil há pouca distinção entre os termos publicidade e propaganda. É de uso mais comum usar propaganda para se referir aos anúncios veiculados na televisão e todas as intenções alusivas à propagação de idéias com fins persuasivos, como a propaganda política. Publicidade, curiosamente, refere-se a anúncios impressos e tem conotação mais comercial, o profissional que trabalha neste ramo é chamado de publicitário e não propagandista. Algumas das definições dicionarizadas encontradas para propaganda foram “ propagação de princípios, idéias, conhecimentos ou teorias; arte e técnica de planejar, conceber, criar, executar e veicular mensagens de propaganda” (1986). E para publicidade foram “publicação de matéria jornalística, geralmente de interesse de uma empresa, pessoa, organização, entre outros, por veículo de comunicação; arte e técnica de obter publicidade. Publicidade ou propaganda, o fato é que as tentativas de modificar a opinião dos outros são bem antigas. Em 1633, por exemplo, o Papa Urbano VIII instituiu a “Congregação de Propaganda Fide”, também conhecida como “Congregação da Propaganda” ou simplesmente “A Propaganda”, uma comissão encarregada das comissões estrangeiras das igrejas. Na maioria das vezes isso foi entendido como um processo benéfico que, por meio do exemplo e da pregação, traria os pagãos das trevas para a luz, defendendo o cristianismo já que muitos povos nunca o apreenderiam alguma intervenção. A propaganda só nasceu quando a Igreja Católica começou a sentir o impacto de novas doutrinas que ameaçavam seus seguidores e a necessidade de conquistar novas terras. No século passado, a propaganda sofreu