O Boticario

Desenvolvimento

O que faz o Boticário crescer tanto é uma combinação única de fatores. A empresa está na hora certa, país certo e conseqüentemente com estratégias certas. Nos últimos 15 anos, o setor de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos cresceu seis vezes no Brasil e chegou a um faturamento de 34 bilhões de reais. Globalmente estamos atrás apenas dos Estados unidos e do Japão. A previsão é que em até dois anos, o Brasil passe o Japão como segundo maior mercado do mundo. ¨Temos 3% da população, mas representamos 11% do mercado mundial. Talvez nenhum outro povo gaste tanto em perfumaria e cosméticos quanto o brasileiro¨, diz João Carlos;; Basilio, presidente da Abihpec, associação que representa as empresas do setor, e o maior impulsionador deste mercado é a expansão da classe média. Depois de conseguir comprar os itens básicos para o dia a dia, os brasileiros vêm gastando cada vez mais com cremes, batons, perfumes. O aumento da idade média da população e a maior participação da mulher no mercado de trabalho também impulsionam os cosméticos. Para atrair a classe C, nos últimos anos o Boticário lançou produtos que custavam até 50% menos do que as linhas de entrada dos concorrentes. Poucas empresas estavam tão preparadas para aproveitar esse fenômeno social como mo Boticário. Para começar, nenhuma outra rede tem tantos pontos de vendas no país. Ao se espalhar por 1700 cidades, algumas com apenas vinte mil habitantes, o Boticário se transformou na primeira opção de compra de milhares de consumidores que não tinham acesso a outras redes de perfumaria. Esse é um modelo de negócio único. O Boticário nasceu em 1977, como uma farmácia de manipulação em Curitiba. Recém-formado em bioquímica, Krigsner abriu o negócio com uma