NXIYLÇ~<Bµ˛≤

Análise do Mercado, do Perfil dos Consumidores, do Macro Ambiente e do
Ambiente Competitivo

FUNDAMENTOS DE MARKETING
Guia do Projecto

Francisco Coelho

ESCOLA SUPERIOR DE PORTO, NOVEMBRO DE 2013

Fundamentos de
Marketing2013/2014
Análise do mercado, do perfil dos consumidores, do macro ambiente e ambiente competitivo

Conteúdo
1. Introdução.................................................................................................................. 2
2. Objectivos do trabalho .............................................................................................. 3
3. Fontes de informação ................................................................................................ 4
4.Critérios de avaliação ................................................................................................. 5
Notas Adicionais: .......................................................................................................... 6

Fundamentos de
Marketing2013/2014
Análise do mercado, do perfil dos consumidores, do macro ambiente e ambiente competitivo

Novembro de 2012

1. Introdução
O presente documento tem por objectivo esclarecer e orientar os grupos de trabalho para a elaboração de um projecto prático subordinado ao tema: Análise do Mercado, do Macro
Ambiente e do Ambiente Competitivo.

Serão propostos para análise os mercados dos seguintes produtos:
•

Vinho do Alentejo

•

Vinho Verde

•

Vinho do Douro

•

Vinho do Dão

•

Vinho da Bairrada

•

Vinhos de Mesa

•

Outros VQPRD/Outros Regionais

A cada grupo será atribuído um produto por sorteio a realizar na sala de aula.

Tendo como base o (s) produto (s) sorteado (s), os diferentes grupos deverão levar a cabo uma análise do mercado, deverão identificar e caracterizar o perfil dos consumidores, deverão enumerar os factores macro ambientais com impacto presente e futuro no mercado e no consumo do produto em análise e também